細節(jié)設(shè)計之美 : 一本書學(xué)會神經(jīng)

學(xué)會了平構(gòu)、立構(gòu)、色構(gòu)、裝飾和藝術(shù)史就能成為一個好的設(shè)計師嗎? 炫酷的設(shè)計就一定能吸睛，迅速激起消費者的購買欲望嗎？如果設(shè)計師還在依靠直覺和經(jīng)驗進行設(shè)計，而沒有神經(jīng)設(shè)計知識的加持，難免會陷入尷尬的設(shè)計困境，設(shè)計不出能夠影響消費者反應(yīng)的有效作品。

作為最新的設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)，神經(jīng)設(shè)計是利用神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)知識來創(chuàng)造更有效的設(shè)計。其原理包括以下幾個方面。

·加工流暢性。人類大腦偏愛容易解碼的圖像。與較復(fù)雜的圖像相比，簡單的或易于理解的圖片更占優(yōu)勢。

·第一印象。人類大腦在第一眼看到某事物時就會不自覺地迅速依靠直覺做出判斷。

·視覺顯著性。大腦在理解眼前事物的過程中會構(gòu)建顯著性地圖，其中包含一切大腦認(rèn)為值得注意的事物。

·無意識情緒驅(qū)動力。設(shè)計中的小細節(jié)能在很大程度上影響它對觀眾的情緒吸引力。

·· ···行為經(jīng)濟學(xué)。研究古怪的無意識如何引發(fā)決策偏見。

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學(xué)會了平構(gòu)、立構(gòu)、色構(gòu)、裝飾和藝術(shù)史就能成為一個好的設(shè)計師嗎? 炫酷的設(shè)計就一定能吸睛，迅速激起消費者的購買欲望嗎？如果設(shè)計師還在依靠直覺和經(jīng)驗進行設(shè)計，而沒有神經(jīng)設(shè)計知識的加持，難免會陷入尷尬的設(shè)計困境，設(shè)計不出能夠影響消費者反應(yīng)的有效作品。

作為最新的設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)，神經(jīng)設(shè)計是利用神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)知識來創(chuàng)造更有效的設(shè)計。其原理包括以下幾個方面。

·加工流暢性。人類大腦偏愛容易解碼的圖像。與較復(fù)雜的圖像相比，簡單的或易于理解的圖片更占優(yōu)勢。

·第一印象。人類大腦在第一眼看到某事物時就會不自覺地迅速依靠直覺做出判斷。

·視覺顯著性。大腦在理解眼前事物的過程中會構(gòu)建顯著性地圖，其中包含一切大腦認(rèn)為值得注意的事物。

·無意識情緒驅(qū)動力。設(shè)計中的小細節(jié)能在很大程度上影響它對觀眾的情緒吸引力。

·· ···行為經(jīng)濟學(xué)。研究古怪的無意識如何引發(fā)決策偏見。

本書完整地搭建了神經(jīng)設(shè)計的框架體系，傳授了大量具有可操作性的策略和技巧。設(shè)計師和營銷人員可以借助基于神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)知識的關(guān)鍵方法和工具重構(gòu)創(chuàng)造力，修正和優(yōu)化設(shè)計產(chǎn)品、廣告或網(wǎng)絡(luò)交互頁面，使其更可能激發(fā)消費者的潛意識，獲得他們的青睞，從而引導(dǎo)他們的消費行為和決策。

達倫·布里杰

設(shè)計師和營銷顧問，他運用和分析消費者無意識思維數(shù)據(jù)為企業(yè)提供建議。他是消費者神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域的先驅(qū)，曾幫助該領(lǐng)域的兩家公司成為業(yè)內(nèi)頂尖，而后作為美國之外的第二名員工加入了世界上最大的神經(jīng)學(xué)研究機構(gòu)Neurofocus（現(xiàn)在屬于尼爾森公司）。他目前是倫敦神經(jīng)營銷研究公司NeuroStrata的部門主管，曾與人合著《新消費者心理學(xué)》（The Soul of the New Consumer）。