創(chuàng)意有魔力：如何想出好點(diǎn)子

首先，你需要問(wèn)自己下面這些問(wèn)題：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什么我們會(huì)做出不理性和不合邏輯的行為？大數(shù)據(jù)分析真的能反映人類行為的真實(shí)動(dòng)因嗎？

在這個(gè)數(shù)據(jù)為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時(shí)代，面對(duì)商業(yè)和生活中的難題，每一個(gè)解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創(chuàng)意，雖然有一些效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創(chuàng)意，反而出人意料地收到了好的效果。

英國(guó)奧美集團(tuán)前副董事長(zhǎng)、OgilvyOne現(xiàn)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)羅里·薩瑟蘭結(jié)合自己20多年的廣告行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，在《創(chuàng)意有魔力》一書(shū)中，以古怪、有趣卻非常有新意的視角，指出有時(shí)候反邏輯和非理性反而能讓我們發(fā)現(xiàn)和提煉出有魔力的創(chuàng)意，從而更簡(jiǎn)單、高效解決商業(yè)和生活中遇到的問(wèn)題。他在書(shū)中給出了11條創(chuàng)意法則并進(jìn)行了解讀，手把手幫助廣告營(yíng)銷及創(chuàng)意相關(guān)從業(yè)...

首先，你需要問(wèn)自己下面這些問(wèn)題：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的理論真的能解釋人類行為嗎？人類的行為是都符合邏輯的嗎？為什么我們會(huì)做出不理性和不合邏輯的行為？大數(shù)據(jù)分析真的能反映人類行為的真實(shí)動(dòng)因嗎？

在這個(gè)數(shù)據(jù)為王，凡事都講求合乎邏輯和理性的時(shí)代，面對(duì)商業(yè)和生活中的難題，每一個(gè)解決方案都被要求在施行之前提供令人信服的理由。這樣的創(chuàng)意，雖然有一些效果，卻仿佛少了魔力，墮入平庸。那些看似不合理的方法和創(chuàng)意，反而出人意料地收到了好的效果。

英國(guó)奧美集團(tuán)前副董事長(zhǎng)、OgilvyOne現(xiàn)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)羅里·薩瑟蘭結(jié)合自己20多年的廣告行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，在《創(chuàng)意有魔力》一書(shū)中，以古怪、有趣卻非常有新意的視角，指出有時(shí)候反邏輯和非理性反而能讓我們發(fā)現(xiàn)和提煉出有魔力的創(chuàng)意，從而更簡(jiǎn)單、高效解決商業(yè)和生活中遇到的問(wèn)題。他在書(shū)中給出了11條創(chuàng)意法則并進(jìn)行了解讀，手把手幫助廣告營(yíng)銷及創(chuàng)意相關(guān)從業(yè)者想出好點(diǎn)子，掌握創(chuàng)意的暗黑藝術(shù)與嚴(yán)肅科學(xué)。

羅里·薩瑟蘭，OgilvyOne現(xiàn)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，曾任英國(guó)奧美集團(tuán)副董事長(zhǎng)、奧美旗下“行為科學(xué)實(shí)踐”項(xiàng)目創(chuàng)始人?！杜杂^者》周刊專欄作家，曾任英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)（The Institute of Practitioners in Advertising）主席，該協(xié)會(huì)是英國(guó)廣告、媒體和營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的專業(yè)組織。他的TED演講瀏覽超過(guò)750萬(wàn)次?，F(xiàn)住在倫敦。