隱喻營(yíng)銷 : 洞察消費(fèi)者真正需求
*在制度化的理性管理模式下，現(xiàn)代企業(yè)和營(yíng)銷人員面臨的普遍問(wèn)題是無(wú)法深入思考。薩爾特曼介紹的隱喻源正是深入洞察消費(fèi)者真正需求的強(qiáng)大武器?！峨[喻營(yíng)銷》一書中，薩爾特曼為我們介紹了存在于人類潛意識(shí)中的7大隱喻源，這7大隱喻源是：平衡、轉(zhuǎn)變、旅程、容器、關(guān)聯(lián)、資源和控制。
*在現(xiàn)代這個(gè)數(shù)據(jù)泛濫而洞察短缺的商業(yè)世界，對(duì)隱喻源的理解和認(rèn)知，讓企業(yè)高管和營(yíng)銷人員可以從消費(fèi)者生活的另一個(gè)側(cè)面，發(fā)現(xiàn)更深入的客戶洞察并形成有效的營(yíng)銷策略，而不是僅僅將眼光停留在對(duì)于商品表面功能特性的認(rèn)識(shí)上。
*書中介紹的7大隱喻源不僅存在于消費(fèi)者世界，同樣存在于日常生活的方方面面。因此，《隱喻營(yíng)銷》不僅是幫助營(yíng)銷人員立身于競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)中的強(qiáng)大武器，也為人們生活品質(zhì)的提高帶來(lái)極大的潛力空間。
*哈佛商學(xué)院約瑟夫·威爾遜商業(yè)管理學(xué)教授，哈佛大學(xué)心智行為計(jì)劃發(fā)起者，奧爾森·薩爾特曼協(xié)會(huì)研...
*在制度化的理性管理模式下，現(xiàn)代企業(yè)和營(yíng)銷人員面臨的普遍問(wèn)題是無(wú)法深入思考。薩爾特曼介紹的隱喻源正是深入洞察消費(fèi)者真正需求的強(qiáng)大武器?！峨[喻營(yíng)銷》一書中，薩爾特曼為我們介紹了存在于人類潛意識(shí)中的7大隱喻源，這7大隱喻源是：平衡、轉(zhuǎn)變、旅程、容器、關(guān)聯(lián)、資源和控制。
*在現(xiàn)代這個(gè)數(shù)據(jù)泛濫而洞察短缺的商業(yè)世界，對(duì)隱喻源的理解和認(rèn)知，讓企業(yè)高管和營(yíng)銷人員可以從消費(fèi)者生活的另一個(gè)側(cè)面，發(fā)現(xiàn)更深入的客戶洞察并形成有效的營(yíng)銷策略，而不是僅僅將眼光停留在對(duì)于商品表面功能特性的認(rèn)識(shí)上。
*書中介紹的7大隱喻源不僅存在于消費(fèi)者世界，同樣存在于日常生活的方方面面。因此，《隱喻營(yíng)銷》不僅是幫助營(yíng)銷人員立身于競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)中的強(qiáng)大武器，也為人們生活品質(zhì)的提高帶來(lái)極大的潛力空間。
*哈佛商學(xué)院約瑟夫·威爾遜商業(yè)管理學(xué)教授，哈佛大學(xué)心智行為計(jì)劃發(fā)起者，奧爾森·薩爾特曼協(xié)會(huì)研究咨詢公司聯(lián)合創(chuàng)始人杰拉爾德經(jīng)典力作。他的另一本暢銷書《客戶如何思考》(how customers think)，被翻譯成15種語(yǔ)言。
*在制度化的理性管理模式下，現(xiàn)代企業(yè)和營(yíng)銷人員面臨的普遍問(wèn)題是無(wú)法深入思考。薩爾特曼介紹的隱喻源正是深入洞察消費(fèi)者真正需求的強(qiáng)大武器?！峨[喻營(yíng)銷》為您揭秘存在于人類潛意識(shí)中的神秘隱喻源，讓營(yíng)銷人員深入消費(fèi)者的潛意識(shí)，對(duì)他們的所思所想了如指掌。
*IBM、雀巢、寶潔、百事可樂(lè)等頂尖公司管理層聯(lián)袂推薦，令現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒大開眼界的書。
*湛廬文化出品。
杰拉爾德·薩爾特曼
*哈佛商學(xué)院約瑟夫·威爾遜商業(yè)管理學(xué)教授，哈佛大學(xué)心智行為計(jì)劃發(fā)起者，奧爾森·薩爾特曼協(xié)會(huì)研究咨詢公司合伙創(chuàng)立者。
*擁有貝茨學(xué)院文學(xué)學(xué)士學(xué)位、芝加哥大學(xué)工商管理碩士學(xué)位和約翰·霍普金斯大學(xué)社會(huì)學(xué)博士學(xué)位。暢銷書《客戶如何思考》(how customers think)作者，作品被翻譯成15種語(yǔ)言。
*因推動(dòng)營(yíng)銷實(shí)踐和理論的發(fā)展，被多家專業(yè)協(xié)會(huì)授予多種榮譽(yù)。在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的各種調(diào)查中，被評(píng)為“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)五大頂級(jí)學(xué)者之一”。
林賽·薩爾特曼
*奧爾森·薩爾特曼協(xié)會(huì)研究咨詢公司總經(jīng)理，曾在廣告行業(yè)和通信行業(yè)工作，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。
*擁有佐治亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士學(xué)位，緬因大學(xué)人類學(xué)學(xué)士學(xué)位。在財(cái)富500強(qiáng)公司和各種會(huì)議中進(jìn)行過(guò)多次演講。