文案之道 : 全球32位頂尖廣告

《文案之道——全球32位頂尖廣告人親述文案創(chuàng)作心法》英文原書(shū)自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案圣經(jīng)”，被持續(xù)學(xué)習(xí)、反復(fù)推薦。

D&AD邀請(qǐng)了32位文案大師親述他們的工作方法與創(chuàng)作心得，共同創(chuàng)造了這一文案經(jīng)典之作。這32位文案大師來(lái)自20世紀(jì)八九十年代廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，他們的從業(yè)時(shí)間加起來(lái)足夠?qū)懸徊繌V告史。他們?cè)趭W美、恒美、盛世長(zhǎng)城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務(wù)過(guò)的客戶近千個(gè)，出色地解決過(guò)各種廣告疑難雜癥。

全書(shū)包含超過(guò)100個(gè)品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創(chuàng)作的個(gè)人忠告，附上了得意作品及解說(shuō)，等于提供了通往文案之道的32條世界級(jí)路徑。

本次新版對(duì)全書(shū)做了重譯，增譯200余篇大師作品，并邀請(qǐng)了10位國(guó)內(nèi)資深實(shí)戰(zhàn)派廣告人，回到中文語(yǔ)境介紹32位大師，評(píng)鑒他們的個(gè)人作品，幫助讀者更好地理解書(shū)中精髓...

《文案之道——全球32位頂尖廣告人親述文案創(chuàng)作心法》英文原書(shū)自1995年出版至今已有27年，被全球廣告人奉為“文案圣經(jīng)”，被持續(xù)學(xué)習(xí)、反復(fù)推薦。

D&AD邀請(qǐng)了32位文案大師親述他們的工作方法與創(chuàng)作心得，共同創(chuàng)造了這一文案經(jīng)典之作。這32位文案大師來(lái)自20世紀(jì)八九十年代廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，他們的從業(yè)時(shí)間加起來(lái)足夠?qū)懸徊繌V告史。他們?cè)趭W美、恒美、盛世長(zhǎng)城、智威湯遜等全球知名廣告公司工作，服務(wù)過(guò)的客戶近千個(gè)，出色地解決過(guò)各種廣告疑難雜癥。

全書(shū)包含超過(guò)100個(gè)品牌的200余幅廣告作品的原作原圖，每位作者都給出了文案創(chuàng)作的個(gè)人忠告，附上了得意作品及解說(shuō)，等于提供了通往文案之道的32條世界級(jí)路徑。

本次新版對(duì)全書(shū)做了重譯，增譯200余篇大師作品，并邀請(qǐng)了10位國(guó)內(nèi)資深實(shí)戰(zhàn)派廣告人，回到中文語(yǔ)境介紹32位大師，評(píng)鑒他們的個(gè)人作品，幫助讀者更好地理解書(shū)中精髓并嫻熟應(yīng)用。

[瑞士] 阿拉斯泰爾·克朗普頓 （Alastair Crompton）

本書(shū)組稿人、法爾茅斯藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)意廣告系國(guó)家高等教育文憑課程負(fù)責(zé)人。1994年夏，阿拉斯泰爾·克朗普頓向D&AD提出了編纂和出版這本書(shū)的建議。