沖突

營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數(shù)理論偏離了營銷的本質(zhì)。營銷的本質(zhì)是洞察需求，而需求從哪里來？答案是從沖突中來。

需要和想要是有沖突的，愛情和金錢是有沖突的，美食和身材是有沖突的，事業(yè)和家庭是有沖突的，男人和女人是有沖突的……這些都是沖突。因為沖突，所以才有需求，這就是營銷的根本所在。

沖突是無處不在的，把沖突研究清楚，實際上就是把市場營銷的需求搞清楚了?；ヂ?lián)網(wǎng)重新定義了營銷，僅僅依靠定位細(xì)分市場已經(jīng)難以獲得消費者的認(rèn)可，利用消費者的沖突進行營銷將成為當(dāng)下營銷的重要方法論。本書是葉茂中近三十年的營銷心得，它告訴你：在營銷越來越失效的時代，如何利用消費者的沖突進行有效的營銷。

葉茂中

葉茂中營銷策劃機構(gòu)董事長，營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師，中央電視臺廣告策略顧問，著有《廣告人手記》《葉茂中的吃功夫》《營銷的16個關(guān)鍵詞》《入口》等多本暢銷書。

1997-2000年：被評為“中國企業(yè)十大策劃家”；2002年，被評為“中國策劃十大風(fēng)云人物”、“中國廣告十大風(fēng)云人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經(jīng)理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風(fēng)云人物”、“中國創(chuàng)意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專家”；2006年，榮獲“中國廣告25年突出貢獻獎”；2007年，被評為“中國營銷十大風(fēng)云人物”。