視覺(jué)錘 : 視覺(jué)時(shí)代的定位之道

定位理論的傳承和發(fā)展

定位就是在消費(fèi)者心智中找到一個(gè)空位，然后植入一顆釘子。

視覺(jué)時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語(yǔ)言的釘子”，還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘”，視覺(jué)形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。

視覺(jué)形象和語(yǔ)言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺(jué)形象這把錘子，把你的語(yǔ)言釘子植入消費(fèi)者的心智中。

勞拉?里斯

（Laura Ries）

現(xiàn)任里斯伙伴品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師，美國(guó)?？怂剐侣?lì)l道、消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道、美國(guó)廣播公司和美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問(wèn)，并為全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)。1994年，勞拉?里斯成為艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等商業(yè)經(jīng)典，把定位理論帶上了新的巔峰。

2011年11月，艾?里斯先生在參加“第20屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)”時(shí)接受中央電視臺(tái)2套財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》采訪(fǎng)，并在采訪(fǎng)中宣布正式退休，并選定勞拉?里斯作為接班人。