戰(zhàn)略品牌管理
品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來(lái)，廣受美國(guó)和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評(píng)。全書(shū)系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問(wèn)題，包括品牌為什么重要，品牌向消費(fèi)者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等。
內(nèi)容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。該書(shū)為戰(zhàn)略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識(shí)”，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。除了案例和學(xué)術(shù)資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價(jià)值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰(zhàn)略提供了最新的地圖。
社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷新分支的加入（第6章），為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（尤其對(duì)品牌傳播）指出了創(chuàng)新的路徑和...
品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來(lái)，廣受美國(guó)和世界許多商學(xué)院及企業(yè)界的好評(píng)。全書(shū)系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問(wèn)題，包括品牌為什么重要，品牌向消費(fèi)者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等。
內(nèi)容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。該書(shū)為戰(zhàn)略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識(shí)”，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。除了案例和學(xué)術(shù)資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價(jià)值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰(zhàn)略提供了最新的地圖。
社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷新分支的加入（第6章），為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（尤其對(duì)品牌傳播）指出了創(chuàng)新的路徑和方法。
新增品牌延伸計(jì)分卡（第12章），為廣泛應(yīng)用的品牌延伸裝備了更加有效實(shí)用的工具。
作者簡(jiǎn)介
凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國(guó)達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)E.B.奧斯本講座教授。國(guó)際公認(rèn)的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。菲利普?科特勒暢銷著作《營(yíng)銷管理》的合著者。
研究成果發(fā)表于營(yíng)銷學(xué)三大頂級(jí)刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research?；钴S于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項(xiàng)目，并擔(dān)任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國(guó)運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問(wèn)。是營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)董事。
譯者簡(jiǎn)介
吳水龍 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，中國(guó)營(yíng)銷研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放乒芾?、消費(fèi)者行為和營(yíng)銷戰(zhàn)略。主持國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)...
作者簡(jiǎn)介
凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國(guó)達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)E.B.奧斯本講座教授。國(guó)際公認(rèn)的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”。菲利普?科特勒暢銷著作《營(yíng)銷管理》的合著者。
研究成果發(fā)表于營(yíng)銷學(xué)三大頂級(jí)刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research?；钴S于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項(xiàng)目，并擔(dān)任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國(guó)運(yùn)通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問(wèn)。是營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)的學(xué)術(shù)董事。
譯者簡(jiǎn)介
吳水龍 北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，中國(guó)營(yíng)銷研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放乒芾怼⑾M(fèi)者行為和營(yíng)銷戰(zhàn)略。主持國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目、青年項(xiàng)目和教育部人文社科基金等多項(xiàng)品牌課題。為諸多企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供品牌咨詢服務(wù)。擔(dān)任國(guó)家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）同行評(píng)議專家、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》和《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊匿名審稿專家。
何 云 中山大學(xué)管理學(xué)院副教授。主講品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷管理等課程，主持并參與多項(xiàng)與品牌相關(guān)的國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目及省部級(jí)重要項(xiàng)目。高度關(guān)注中國(guó)企業(yè)的品牌成長(zhǎng)，并通過(guò)企業(yè)培訓(xùn)及專項(xiàng)咨詢項(xiàng)目近距離觀察、參與中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。曾赴德國(guó)波恩大學(xué)、美國(guó)圣路易斯大學(xué)學(xué)習(xí)和訪問(wèn)。