內(nèi)容營銷：數(shù)字營銷新時(shí)代

"本書結(jié)合內(nèi)容營銷運(yùn)營的第一手經(jīng)驗(yàn)，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別），內(nèi)容營銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營銷的常用技巧（如熱點(diǎn)內(nèi)容營銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營銷，社會(huì)文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷，以及面向國際市場(chǎng)的內(nèi)容營銷。

綜合消費(fèi)者行為、營銷管理、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，本書建立并通過前沿案例詮釋了一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容營銷框架，從而有助于指導(dǎo)企業(yè)的內(nèi)容營銷實(shí)踐、營銷專業(yè)人士的進(jìn)修提升，以及高校營銷、傳播、廣告專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程教育。"

竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA(中文)課程主任、市場(chǎng)營銷學(xué)系教授，湖北省楚天學(xué)者講座教授（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）。威斯康辛大學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)博士，懷俄明大學(xué)理學(xué)碩士，北京大學(xué)理學(xué)學(xué)士。是廣告研究領(lǐng)域國際頂尖、極具影響力的知名學(xué)者。學(xué)術(shù)論文發(fā)表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上，同時(shí)還擔(dān)任Journal of Interactive Advertising副主編（2015—2017）、Journal of Advertising編委等。多次應(yīng)邀在國內(nèi)外學(xué)術(shù)及專業(yè)會(huì)議上做主題演講，并就社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等主題對(duì)國內(nèi)外多家企業(yè)及機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。...

竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA(中文)課程主任、市場(chǎng)營銷學(xué)系教授，湖北省楚天學(xué)者講座教授（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）。威斯康辛大學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)博士，懷俄明大學(xué)理學(xué)碩士，北京大學(xué)理學(xué)學(xué)士。是廣告研究領(lǐng)域國際頂尖、極具影響力的知名學(xué)者。學(xué)術(shù)論文發(fā)表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上，同時(shí)還擔(dān)任Journal of Interactive Advertising副主編（2015—2017）、Journal of Advertising編委等。多次應(yīng)邀在國內(nèi)外學(xué)術(shù)及專業(yè)會(huì)議上做主題演講，并就社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等主題對(duì)國內(nèi)外多家企業(yè)及機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。