營銷調(diào)研
《營銷調(diào)研(第6版)》是一本經(jīng)典的營銷調(diào)研教材，在北美列銷量排行榜第一，在其他國家也很受歡迎。 作為暢銷教材，本書特色鮮明： 應(yīng)用導(dǎo)向。營銷調(diào)研有兩層含義，一為學(xué)術(shù)研究，二為應(yīng)用研究。本書特別注重實(shí)務(wù)操作，避開了學(xué)術(shù)研究所用的理論框架、信度、效度和多元數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。同時(shí)，對于一些基本的理論主題，如研究設(shè)計(jì)、抽樣分布、參數(shù)估計(jì)、假設(shè)檢驗(yàn)等也作了通俗易懂的介紹。 初學(xué)者導(dǎo)向。本書力圖用能夠與初學(xué)者溝通的語言介紹營銷調(diào)研的內(nèi)容，如調(diào)研內(nèi)容的界定、研究設(shè)計(jì)、抽樣方法、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫等。本書將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，并用細(xì)膩而循循善誘的語言，全面地介紹營銷調(diào)研工具及其使用方法。 操作導(dǎo)向。本書將營銷調(diào)研的內(nèi)容簡單化，將調(diào)研實(shí)務(wù)步驟化。如對于調(diào)研內(nèi)容的識別、定性調(diào)研方法、問卷設(shè)計(jì)、抽樣、數(shù)據(jù)分析、SPSS的使用和報(bào)告撰寫等內(nèi)容，...
《營銷調(diào)研(第6版)》是一本經(jīng)典的營銷調(diào)研教材，在北美列銷量排行榜第一，在其他國家也很受歡迎。 作為暢銷教材，本書特色鮮明： 應(yīng)用導(dǎo)向。營銷調(diào)研有兩層含義，一為學(xué)術(shù)研究，二為應(yīng)用研究。本書特別注重實(shí)務(wù)操作，避開了學(xué)術(shù)研究所用的理論框架、信度、效度和多元數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。同時(shí)，對于一些基本的理論主題，如研究設(shè)計(jì)、抽樣分布、參數(shù)估計(jì)、假設(shè)檢驗(yàn)等也作了通俗易懂的介紹。 初學(xué)者導(dǎo)向。本書力圖用能夠與初學(xué)者溝通的語言介紹營銷調(diào)研的內(nèi)容，如調(diào)研內(nèi)容的界定、研究設(shè)計(jì)、抽樣方法、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫等。本書將復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，并用細(xì)膩而循循善誘的語言，全面地介紹營銷調(diào)研工具及其使用方法。 操作導(dǎo)向。本書將營銷調(diào)研的內(nèi)容簡單化，將調(diào)研實(shí)務(wù)步驟化。如對于調(diào)研內(nèi)容的識別、定性調(diào)研方法、問卷設(shè)計(jì)、抽樣、數(shù)據(jù)分析、SPSS的使用和報(bào)告撰寫等內(nèi)容，書中都列出了具體的步驟，并提出了在操作過程中應(yīng)注意的問題。 網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向。全書自始至終貫穿著一條主線，即互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的營銷調(diào)研?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)促使?fàn)I銷調(diào)研有了重大突破，但至今尚未有人對其進(jìn)行總結(jié)。本書并不是零散地介紹網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，而是將營銷調(diào)研與互聯(lián)網(wǎng)密切相聯(lián)系。從這一視角去閱讀本書，你將體會到互聯(lián)網(wǎng)在收集信息、整理信息以及分析信息方面的絕妙之處。 《營銷調(diào)研(第6版)》的英文改編版同步推出，供讀者參照閱讀。本書由阿爾文·C·伯恩斯等編著。
阿爾文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns) 美國路易斯安那大學(xué)商學(xué)院營銷學(xué)杰出教授。他于1973年在印第安納大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位后，一直活躍在營銷學(xué)教學(xué)和研究的前沿，經(jīng)常在國際會議和一流期刊上發(fā)表論文。伯恩斯教授擔(dān)任多家國際期刊的編委，包括：Journal ofw Advertising，Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Business Research.and Simulations and Gaming：An Imernational Journal of Theory Dehorn，and Research等。
羅納德·F·布什(Ronald F.Bush) 美國西佛羅里達(dá)大學(xué)營銷學(xué)教授，擁有亞利桑那大學(xué)博士學(xué)位。
于洪彥，中山大學(xué)管理學(xué)...
阿爾文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns) 美國路易斯安那大學(xué)商學(xué)院營銷學(xué)杰出教授。他于1973年在印第安納大學(xué)獲得工商管理博士學(xué)位后，一直活躍在營銷學(xué)教學(xué)和研究的前沿，經(jīng)常在國際會議和一流期刊上發(fā)表論文。伯恩斯教授擔(dān)任多家國際期刊的編委，包括：Journal ofw Advertising，Journal of the Academy of Marketing Science，Journal of Business Research.and Simulations and Gaming：An Imernational Journal of Theory Dehorn，and Research等。
羅納德·F·布什(Ronald F.Bush) 美國西佛羅里達(dá)大學(xué)營銷學(xué)教授，擁有亞利桑那大學(xué)博士學(xué)位。
于洪彥，中山大學(xué)管理學(xué)院營銷學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，中國高校市場學(xué)會常務(wù)理事，教育部“市場營銷”雙語教學(xué)示范課程負(fù)責(zé)人，省級教學(xué)名師，享受國務(wù)院特殊津貼。主持國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目兩項(xiàng)，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)。