一切從廣告開始
: 不朽的廣告?zhèn)?/h1>在當(dāng)代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來(lái)，廣告是放大的推銷術(shù)，它的目的就是實(shí)現(xiàn)銷售！開展試點(diǎn)活動(dòng)、追蹤廣告效果、用兌換券發(fā)送樣品，霍普金斯以超越時(shí)代的眼光發(fā)明的獨(dú)特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！
?什么樣的廣告標(biāo)題能使銷售量提高5~10倍？
?為什么免費(fèi)贈(zèng)送試用品無(wú)法提升銷售力？
?廣告應(yīng)該講述一個(gè)完整的故事還是越簡(jiǎn)潔越好？
?為什么廣告應(yīng)盡量避免使用消極畫面和文案？
?治療性的文案要優(yōu)于預(yù)防性的文案嗎？
?衡量廣告創(chuàng)意好壞的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是什么？
在本書中，霍普金斯基于35年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)30余個(gè)經(jīng)典案例向大眾揭秘價(jià)值百萬(wàn)的超級(jí)廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業(yè)、精準(zhǔn)、可測(cè)量的科學(xué)。無(wú)論是營(yíng)銷推廣，還是品牌塑造，一切從學(xué)會(huì)廣告開始，本書是所有廣告人都應(yīng)當(dāng)閱讀的經(jīng)典傳世之作！
[美]克勞德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）
美國(guó)廣告史上著名的文案撰稿人，現(xiàn)代六大廣告巨擎之一，被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告之父”。他強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)把握大眾心理、注重服務(wù)、基于測(cè)試效果進(jìn)行優(yōu)化。他使廣告成為一門科學(xué)，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。他的理念和方法為無(wú)數(shù)廣告人指明方向。本書被奧美廣告的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威列為公司員工應(yīng)讀的7本書之一。
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在當(dāng)代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來(lái)，廣告是放大的推銷術(shù)，它的目的就是實(shí)現(xiàn)銷售！開展試點(diǎn)活動(dòng)、追蹤廣告效果、用兌換券發(fā)送樣品，霍普金斯以超越時(shí)代的眼光發(fā)明的獨(dú)特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！
?什么樣的廣告標(biāo)題能使銷售量提高5~10倍？
?為什么免費(fèi)贈(zèng)送試用品無(wú)法提升銷售力？
?廣告應(yīng)該講述一個(gè)完整的故事還是越簡(jiǎn)潔越好？
?為什么廣告應(yīng)盡量避免使用消極畫面和文案？
?治療性的文案要優(yōu)于預(yù)防性的文案嗎？
?衡量廣告創(chuàng)意好壞的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是什么？
在本書中，霍普金斯基于35年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)30余個(gè)經(jīng)典案例向大眾揭秘價(jià)值百萬(wàn)的超級(jí)廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業(yè)、精準(zhǔn)、可測(cè)量的科學(xué)。無(wú)論是營(yíng)銷推廣，還是品牌塑造，一切從學(xué)會(huì)廣告開始，本書是所有廣告人都應(yīng)當(dāng)閱讀的經(jīng)典傳世之作！
[美]克勞德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）
美國(guó)廣告史上著名的文案撰稿人，現(xiàn)代六大廣告巨擎之一，被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告之父”。他強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)把握大眾心理、注重服務(wù)、基于測(cè)試效果進(jìn)行優(yōu)化。他使廣告成為一門科學(xué)，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。他的理念和方法為無(wú)數(shù)廣告人指明方向。本書被奧美廣告的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威列為公司員工應(yīng)讀的7本書之一。
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