社交紅利（修訂升級版） : 從微

面對社交紅利，人們期望它們是持續(xù)向上的，而非暴漲之后迅速暴跌。這時，我們從中至少看到了兩種驅(qū)動力量：分享力和擴散力。

分享力是指用戶在使用產(chǎn)品/服務的過程中，有多大意愿分享、發(fā)布一條信息到自己所在的社交網(wǎng)絡(luò)中去。

擴散力是指一條信息進入社交網(wǎng)絡(luò)，進入該用戶朋友圈子后，自然產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等擴散行為的能力。

順著分享力路徑能夠發(fā)現(xiàn)，所謂應用社交化，并不是指一定要添加各種社交功能或變成一個大帳號，而是在社交網(wǎng)絡(luò)中更好地為用戶展開服務，由此推動用戶在各個社交網(wǎng)絡(luò)中討論自己。

當信息實現(xiàn)流動和擴散后，則是人們都追求的訂單轉(zhuǎn)化、注冊轉(zhuǎn)化、下載轉(zhuǎn)化等，可以將之稱為“轉(zhuǎn)化力”。

因此，檢驗產(chǎn)品成功與否的一個重要標準是，用戶愿不愿意談論自己。

社交網(wǎng)絡(luò)既可以作為用戶源泉（紅利的來源），也可以作為檢驗自己產(chǎn)品的試金石。理解它們，是一窺大型社交網(wǎng)絡(luò)運作規(guī)律的門徑所在。所...

面對社交紅利，人們期望它們是持續(xù)向上的，而非暴漲之后迅速暴跌。這時，我們從中至少看到了兩種驅(qū)動力量：分享力和擴散力。

分享力是指用戶在使用產(chǎn)品/服務的過程中，有多大意愿分享、發(fā)布一條信息到自己所在的社交網(wǎng)絡(luò)中去。

擴散力是指一條信息進入社交網(wǎng)絡(luò)，進入該用戶朋友圈子后，自然產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)、評論等擴散行為的能力。

順著分享力路徑能夠發(fā)現(xiàn)，所謂應用社交化，并不是指一定要添加各種社交功能或變成一個大帳號，而是在社交網(wǎng)絡(luò)中更好地為用戶展開服務，由此推動用戶在各個社交網(wǎng)絡(luò)中討論自己。

當信息實現(xiàn)流動和擴散后，則是人們都追求的訂單轉(zhuǎn)化、注冊轉(zhuǎn)化、下載轉(zhuǎn)化等，可以將之稱為“轉(zhuǎn)化力”。

因此，檢驗產(chǎn)品成功與否的一個重要標準是，用戶愿不愿意談論自己。

社交網(wǎng)絡(luò)既可以作為用戶源泉（紅利的來源），也可以作為檢驗自己產(chǎn)品的試金石。理解它們，是一窺大型社交網(wǎng)絡(luò)運作規(guī)律的門徑所在。所有社交紅利也來自對它們的觀察與組合運用，由此可提煉出一個簡明公式：

社交紅利=信息×關(guān)系鏈×互動

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徐志斌

騰訊微博開放平臺資深員工，專注互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

2007年正式加入騰訊，2010年進入騰訊微博開放平臺任職至今。

從業(yè)13年，有9年分別在eNet硅谷動力、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等從事編輯、記者工作。