創(chuàng)意的秘密
面對(duì)傳統(tǒng)媒介倨傲、新興媒介輕慢，廣告公司的創(chuàng)意空間日益逼仄以及“公關(guān)第一、廣告第二”論調(diào)甚囂塵上的糟糕情勢(shì)，作者不為所動(dòng)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)調(diào)打攪式營(yíng)銷——而非準(zhǔn)許式營(yíng)銷——以及“作品優(yōu)秀”的重要性。
本書對(duì)癥下藥地提出了“‘問(wèn)題/解決’‘力學(xué)’”機(jī)理（the problem/solution dynamic）和“恰切截?cái)唷保╮elevant abruption）這兩個(gè)魔幻般的創(chuàng)意“公式”（magic formula），并通過(guò)整整兩章（第5、6章）篇幅的真實(shí)案例予以印證。在本書不大的篇幅之內(nèi)，作者的筆觸涉及個(gè)人及公司如何更具創(chuàng)意、營(yíng)銷創(chuàng)意從何而來(lái)及如何述諸文字、營(yíng)銷創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意、如何做戰(zhàn)術(shù)性及戰(zhàn)略性廣告、如何販賣廣告作品、如何做一名優(yōu)秀的創(chuàng)意總監(jiān)等內(nèi)容。在“問(wèn)題/解決’‘力學(xué)’”機(jī)理（廣告創(chuàng)意的方法）以及“恰切截?cái)唷保◤V告?zhèn)鞑サ姆椒?..
面對(duì)傳統(tǒng)媒介倨傲、新興媒介輕慢，廣告公司的創(chuàng)意空間日益逼仄以及“公關(guān)第一、廣告第二”論調(diào)甚囂塵上的糟糕情勢(shì)，作者不為所動(dòng)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，強(qiáng)調(diào)打攪式營(yíng)銷——而非準(zhǔn)許式營(yíng)銷——以及“作品優(yōu)秀”的重要性。
本書對(duì)癥下藥地提出了“‘問(wèn)題/解決’‘力學(xué)’”機(jī)理（the problem/solution dynamic）和“恰切截?cái)唷保╮elevant abruption）這兩個(gè)魔幻般的創(chuàng)意“公式”（magic formula），并通過(guò)整整兩章（第5、6章）篇幅的真實(shí)案例予以印證。在本書不大的篇幅之內(nèi)，作者的筆觸涉及個(gè)人及公司如何更具創(chuàng)意、營(yíng)銷創(chuàng)意從何而來(lái)及如何述諸文字、營(yíng)銷創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意、如何做戰(zhàn)術(shù)性及戰(zhàn)略性廣告、如何販賣廣告作品、如何做一名優(yōu)秀的創(chuàng)意總監(jiān)等內(nèi)容。在“問(wèn)題/解決’‘力學(xué)’”機(jī)理（廣告創(chuàng)意的方法）以及“恰切截?cái)唷保◤V告?zhèn)鞑サ姆椒ǎ┻@兩個(gè)重要觀念之外，本書對(duì)于撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、販賣廣告作品的闡述也非常精彩。
史蒂夫?哈里森（Steve Harrison），歷史學(xué)博士，以30歲“高齡”開始其廣告生涯，從文案職位起步。一俟入行，一直順風(fēng)順?biāo)?996—2007年，他先后出任奧美互動(dòng)（OgilvyOne Worldwide）的歐洲區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)以及偉門公司（Wunderman）的全球創(chuàng)意總監(jiān)。在這兩次任職之間的空當(dāng)，他還創(chuàng)建了自己的HTW公司，并使之迅速成長(zhǎng)為全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意標(biāo)桿。
在他的整個(gè)職業(yè)生涯當(dāng)中，史蒂夫獲得的各類國(guó)內(nèi)和國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)比其他任何創(chuàng)意總監(jiān)都多。他的獲獎(jiǎng)作品所服務(wù)的客戶包括美國(guó)運(yùn)通、IBM、施樂(lè)、沃達(dá)豐、星空聯(lián)盟（Star Alliance）、勞斯萊斯、英國(guó)電信以及微軟等。
史蒂夫于2006年將所創(chuàng)公司售出，2007年退出廣告界。在他離開之時(shí)，Campaign雜志曾這樣評(píng)價(jià)他：“這個(gè)時(shí)代最偉大的直復(fù)營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)，全行業(yè)從業(yè)人員的偶像。”而英國(guó)廣告從業(yè)...
史蒂夫?哈里森（Steve Harrison），歷史學(xué)博士，以30歲“高齡”開始其廣告生涯，從文案職位起步。一俟入行，一直順風(fēng)順?biāo)?996—2007年，他先后出任奧美互動(dòng)（OgilvyOne Worldwide）的歐洲區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)以及偉門公司（Wunderman）的全球創(chuàng)意總監(jiān)。在這兩次任職之間的空當(dāng)，他還創(chuàng)建了自己的HTW公司，并使之迅速成長(zhǎng)為全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意標(biāo)桿。
在他的整個(gè)職業(yè)生涯當(dāng)中，史蒂夫獲得的各類國(guó)內(nèi)和國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)比其他任何創(chuàng)意總監(jiān)都多。他的獲獎(jiǎng)作品所服務(wù)的客戶包括美國(guó)運(yùn)通、IBM、施樂(lè)、沃達(dá)豐、星空聯(lián)盟（Star Alliance）、勞斯萊斯、英國(guó)電信以及微軟等。
史蒂夫于2006年將所創(chuàng)公司售出，2007年退出廣告界。在他離開之時(shí)，Campaign雜志曾這樣評(píng)價(jià)他：“這個(gè)時(shí)代最偉大的直復(fù)營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)，全行業(yè)從業(yè)人員的偶像?！倍?guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)主席羅里?薩瑟蘭（Rory Sutherland）說(shuō)：“他是英國(guó)直復(fù)營(yíng)銷界的比爾?伯恩巴克。包括我自己在內(nèi)的許許多多的人都受到過(guò)他的影響。”