品牌洞見

講品牌打造方法的書很多，但合國情、接地氣的品牌打造方法才是好方法。品牌理論傳入國內(nèi)30多年，中國品牌的打造方法不應(yīng)該還是來源于國外的理論，更應(yīng)該來源于本土的優(yōu)秀實(shí)踐。筆者在長期的實(shí)踐中摸索出了一套適合本土國情的品牌思維模式與打造方法，全書從大處著眼，以戰(zhàn)略家的高度來布局品牌，以企業(yè)家的視角來管理品牌；然后從微觀著手，洞察消費(fèi)者真實(shí)的需求；再巧妙運(yùn)用事件、直播、公益等營銷與傳播方式，借力借勢，打破常規(guī)，低成本、高實(shí)效打造品牌。全書共8章：第一章講站在企業(yè)家的高度做品牌；第二章講站在時(shí)代的風(fēng)口做品牌；第三章講消費(fèi)者洞察以及從消費(fèi)者的角度來做品牌；第四章講如何創(chuàng)新運(yùn)用事件營銷；第五章講怎樣做好直播；第六章講如何通過公益讓品牌深入人心；第七章講怎樣講好品牌故事；第八章講跳出品牌做品牌。本書展示了中國品牌打造方法的探索及實(shí)踐，非常適合企業(yè)管理層閱讀。