游牧 : 年輕人的消費新邏輯

本書以中國一、二線城市中18~30歲的年輕人為主要研究對象，試圖在這樣一個復(fù)雜混沌的時代，講述青年志呼吸與觀測青年文化的方法與思考框架，分享青年志對于這個時代的觀察以及前瞻性的趨勢判斷。書中首先介紹了本次研究的對象與方法，接著將深入闡釋個體演進(jìn)時期的宏觀背景——“大平原時代”，今天“游牧青年”的核心向往與焦慮以及核心行動準(zhǔn)則。之后，我們將論述個體如何在日常生活中應(yīng)對個體化的三大命題，提出他們對于生活、自我、與他人關(guān)系的三大向往、相關(guān)焦慮和實踐，以及對應(yīng)的商業(yè)啟示。最后在結(jié)尾，我們將對商業(yè)未來作出前瞻，并系統(tǒng)闡述和探討，商業(yè)在今天社會與文化的新情境下，應(yīng)該具備的新角色、新使命、新能力與新方法，推動商業(yè)創(chuàng)新。

青年志，2008年成立至今，已經(jīng)成長為中國頂尖的市場營銷咨詢機(jī)構(gòu)之一。青年志專注中國年輕人群體（15 - 35歲）、以“年輕人驅(qū)動改變”為愿景，聯(lián)結(jié)青年趨勢與商業(yè)創(chuàng)新，幫助品牌融入青年、洞察青年趨勢、創(chuàng)新策略與行動，與青年一起創(chuàng)造未來。目前，青年志已經(jīng)服務(wù)超過80+國際/國內(nèi)最頂尖品牌，包括耐克、可口可樂、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、寶馬、Airbnb愛彼迎、騰訊、阿里巴巴、華為等。青年志提供包括基于復(fù)合數(shù)據(jù)的消費者洞察、消費者趨勢追蹤、品牌策略與創(chuàng)新策略以及消費者聯(lián)結(jié)與共創(chuàng)等業(yè)務(wù)，幫助品牌“和青年同行，與趨勢共贏”。此外，青年志旗下的“蘑菇星球”青年文化領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)更聚集了600+文化創(chuàng)造者與商業(yè)創(chuàng)變者，探索商業(yè)品牌x青年領(lǐng)袖在營銷創(chuàng)新領(lǐng)域的共創(chuàng)路徑。