跟德魯克學營銷

《跟德魯克學營銷》是唯一一本德魯克管理大師關于營銷哲學的系統(tǒng)著作，它非常難得地從獨特視角解讀德魯克這位20世紀最有影響力的商業(yè)思考者的核心思想，為營銷專業(yè)人員以及德魯克追隨者提供了更好的閱讀價值。

德魯克希望經(jīng)理人把營銷視為發(fā)現(xiàn)最佳機遇、指導企業(yè)運作過程中的重要推動力。他批判了 “營銷只是廣告和銷售”、“營銷只是處理好產(chǎn)品、價格、渠道與促銷”的觀點。他認為所有這些只是重要的戰(zhàn)術性工作，一個公司營銷人員必須承擔起更加基礎性的工作，比如市場細分、鎖定市場動態(tài)發(fā)展與市場定位。即便這些也代表不了營銷的全部內(nèi)涵。

成功的公司就是這樣看待營銷的。在這些公司中，營銷是驅(qū)動力。通過創(chuàng)造價值、宣傳價值、傳遞價值來贏得客戶、留住客戶并拓展客戶是其首要的任務?？贫髟凇陡卖斂藢W營銷》中也詳盡地展示了德魯克關于營銷的一切智慧。

威廉?科恩博士現(xiàn)任加州高等管理學院（California Institute of Advanced Management,簡稱CIAM）院長，美國空軍退役少將，他也是彼得?德魯克先生親自培養(yǎng)出來的第一位管理學博士，是德魯克家里的?？汀?/p>

科恩教授曾榮獲加州大學洛杉磯分校的“杰出教授獎”，并獲評“加州杰出教授”。美國營銷科學學會曾經(jīng)從全球26位候選人將其遴選為“四大杰出營銷學教師”之一。2009年，經(jīng)過克萊爾蒙特大學彼得?德魯克及伊藤雅俊管理學研究生院的推薦，他被該校評為“杰出校友”。

他的著作多達54部，被翻譯成23種語言，其中有兩部被美國《圖書館雜志》(Library Journal)評為“年度最佳商業(yè)書”。有關德魯克的管理著作包括《德魯克的一堂課》（A Class with Drucker）、《德魯克論領導力:現(xiàn)代管理學之父的新教誨》（Druck...

威廉?科恩博士現(xiàn)任加州高等管理學院（California Institute of Advanced Management,簡稱CIAM）院長，美國空軍退役少將，他也是彼得?德魯克先生親自培養(yǎng)出來的第一位管理學博士，是德魯克家里的?？?。

科恩教授曾榮獲加州大學洛杉磯分校的“杰出教授獎”，并獲評“加州杰出教授”。美國營銷科學學會曾經(jīng)從全球26位候選人將其遴選為“四大杰出營銷學教師”之一。2009年，經(jīng)過克萊爾蒙特大學彼得?德魯克及伊藤雅俊管理學研究生院的推薦，他被該校評為“杰出校友”。

他的著作多達54部，被翻譯成23種語言，其中有兩部被美國《圖書館雜志》(Library Journal)評為“年度最佳商業(yè)書”。有關德魯克的管理著作包括《德魯克的一堂課》（A Class with Drucker）、《德魯克論領導力:現(xiàn)代管理學之父的新教誨》（Drucker on Leadership）等。

科恩教授曾在多家公司擔任執(zhí)行官，并擁有自己的咨詢公司——領導藝術研究所。他還擔任大學校長，并開設了一系列體現(xiàn)德魯克哲學理念的課程，其中最有代表性的就是加州高等管理學院（CIAM）最近推出的碩士學位課程。在該學院，科恩教授與中國的彼得?德魯克管理學院合作，結(jié)合德魯克那些對全球管理實踐發(fā)生深遠影響的原則，設計出一套全新的教學方案。