美國偉大廣告人

《美國偉大廣告人》的出版，給國內廣告界帶來了新的啟迪和借鑒，作者從傳記的角度展現(xiàn)這些偉大廣告人豐富多彩的人生歷程，人們可以從中獲得對廣告的認識和最感性的廣告歷史評述?！袊鴱V告協(xié)會學術委員會主任/中國廣告教育研究會會長/廈門大學教授博士生導師 陳培愛

“棟梁廣告叢書”總序/

序/

前言/

美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物

1威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學/

2馬里恩·哈珀：領導麥肯成為全球最大廣告公司/

3李奧·貝納：萬寶路品牌的大功臣/

4大衛(wèi)·奧格威：奧美奠基人/

5羅素·瑞夫斯：獨特銷售主張理論（USP）的提倡者/

6約翰·沃納梅克：百貨商店第一人/

7威廉·塞繆爾·佩利：哥倫比亞廣播公司（CBS）締造者/

8薩奇兄弟：撒切爾夫人廣告軍師/

9阿爾伯特·拉斯克爾：我是世上唯一的廣告人/

10杰伊·恰特：...

《美國偉大廣告人》的出版，給國內廣告界帶來了新的啟迪和借鑒，作者從傳記的角度展現(xiàn)這些偉大廣告人豐富多彩的人生歷程，人們可以從中獲得對廣告的認識和最感性的廣告歷史評述?！袊鴱V告協(xié)會學術委員會主任/中國廣告教育研究會會長/廈門大學教授博士生導師 陳培愛

“棟梁廣告叢書”總序/

序/

前言/

美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物

1威廉·伯恩巴克：不要相信廣告是科學/

2馬里恩·哈珀：領導麥肯成為全球最大廣告公司/

3李奧·貝納：萬寶路品牌的大功臣/

4大衛(wèi)·奧格威：奧美奠基人/

5羅素·瑞夫斯：獨特銷售主張理論（USP）的提倡者/

6約翰·沃納梅克：百貨商店第一人/

7威廉·塞繆爾·佩利：哥倫比亞廣播公司（CBS）締造者/

8薩奇兄弟：撒切爾夫人廣告軍師/

9阿爾伯特·拉斯克爾：我是世上唯一的廣告人/

10杰伊·恰特：1984蘋果電腦“為何1984不像1984”廣告的策劃者/

11F.魏蘭德·艾耶：第一位現(xiàn)代意義廣告公司創(chuàng)辦人15％傭金制度建立者/

12赫爾馬特·克羅恩：甲殼蟲汽車廣告藝術指導/

13尼爾·麥克爾羅伊：品牌經(jīng)理制先驅/

14里索夫婦：領導JWT45年/

15布魯斯·巴頓：BBDO締造者行走在廣告與宗教之間/

16馬丁·索里爾：WPP傳播集團締造者不做廣告的廣告人/

17亨利·R.盧斯：《時代周刊》（time）、《財富》（fortune）創(chuàng)辦人/

18李·克勞：領導TBWA創(chuàng)意團隊幾十年/

19瑪麗·韋爾斯·勞倫斯：廣告界的無冕女王/

20阿爾弗雷德·斯?。和ㄓ闷嚨摹艾F(xiàn)代組織天才”/

21約翰·卡普萊斯：廣告定量研究的鼻祖/

22丹·韋登和大衛(wèi)·肯尼迪：創(chuàng)造了Just do it，成就耐克新形象/

23霍華德·拉克·戈薩奇：廣告業(yè)最機巧的反叛者/

24雪莉·波麗克福：廣告時尚女人/

25喬伊斯·C.霍爾：賀曼賀卡（hallmark）公司創(chuàng)始人/

26雷·克羅克：麥當勞之父/

27艾倫·羅森希恩：全球最大傳播集團奧姆尼康建立者之一

廣告業(yè)大爆炸引子/

28克勞德·霍普金斯：平民廣告人/

29特德·特納：CNN創(chuàng)始人/

30哈爾·賴利：存在即被感知/

31費爾·杜森貝利：洞察力可以激發(fā)一千個點子/

32艾拉·C.艾克·赫伯特：可口可樂品牌管家/

33鮑勃·蓋奇：DDB第一位藝術總監(jiān)/

34康德·納斯特：時尚的象征/

35約翰·斯梅爾：再造寶潔/

36布魯斯·克勞福特：為音樂瘋狂的廣告人/

37約翰·E.肯尼迪：第一個廣告理論家提出“廣告是紙上推銷術”/

38約翰·B.華生：心理學普羅米修士的廣告機緣/

39史蒂夫·喬布斯：蘋果公司創(chuàng)始人/

40菲莉斯·K.羅賓遜：“我世代”倡導者/

41威廉·魯?shù)婪颉ず账固兀簣髽I(yè)怪杰的傳媒人生/

42菲利普·蓋爾：IPG采購之父/

43簡·查希：廣告界的女性主義者/

44約翰·H.約翰遜：黑人出版先鋒/

45喬治·蓋洛普：美國民意調查創(chuàng)始人/

46雷蒙·羅必凱：影子的延伸/

47凱茨·瑞恩哈特：創(chuàng)意改變命運/

48卡爾·艾利&艾米爾·加格諾：攜手開創(chuàng)廣告新天地/

49夏洛蒂·比爾斯：麥迪遜大道女王/

50大衛(wèi)·沙爾諾夫：現(xiàn)代電視之父/

51喬治·巴滕：廣告就是事實/

52詹姆士·韋伯·揚：廣告人教授/

53杰克·丁克：廣告界的戲劇評論家/

54李·艾柯卡：永不屈服的傳奇英雄/

55唐·貝?。何骱０稄V告之父/

56西奧多·F.麥克馬納斯：情感氛圍派的霍普金斯/

57西爾維斯特·L.帕特·維俄：廣播電視廣告先知/

58查爾斯·奧斯汀·貝茨：廣告文案鼻祖/

59斯坦·弗雷伯格：喜劇說唱演員的廣告巧合/

60魯珀特·默多克：全球傳媒帝國巨子/

61哈里森·金·麥肯：麥肯公司創(chuàng)始人/

62伯妮斯·費茲—吉本：零售廣告先鋒/

63喬·斯德麥爾：幽默電視廣告大王/

64西奧多·L.貝茨：從容一生/

65霍華德·齊耶夫：廣告界的喜劇之王/

66智威·湯遜：全球第一家廣告公司創(chuàng)立者/

67羅伯特·雅各比：廣告業(yè)投下“原子彈”/

68阿瑟·格德佛萊：天使還是魔鬼？/

69A.C.尼爾森：現(xiàn)代市場研究奠基人/

70詹姆斯·H.麥克勞：國際出版業(yè)名人/

71杰瑞·戴拉·費米納：超級碗就是審判日/

72本·達菲：新業(yè)務拓展高手/

73俄尼斯特·艾爾摩·卡爾金斯：失聰?shù)膹V告巨人/

74喬治·路易斯：麥迪遜大道上的“壞小孩”/

75邁克爾·喬丹：商海里的“飛人”/

76西奧多·里普利厄：公共廣告倡導者/

77魯尼·阿里基：廣播業(yè)三足鼎立締造者/

78托馬斯·伯瑞爾：美國黑人第一個廣告者美國4A主席/

79G.D.克萊恩：《廣告時代》（Advertising Age）創(chuàng)始人/

80埃默森·福特：為煙草做廣告的禁煙代言人/

81比爾·貝克：“我想給全世界每個人買杯可樂”/

82喬·派特卡：偉大的商業(yè)廣告導演/

83費爾法克斯·科恩：使廣告更受尊敬/

84丹尼爾·斯達奇：第一個廣告公司內部調研部創(chuàng)立者/

85約翰·E.鮑爾斯：第一位廣告文案巨星/

86維克特·O.斯奇瓦布：最偉大的郵購文案撰稿人/

87邁克爾·奧維茨：好萊塢最具影響力的人/

88塞魯斯·H.K.可提斯：可提斯出版公司創(chuàng)始人/

89霍華德·H.貝爾：美國廣告聯(lián)邦榮譽退職總裁/

90理查德·洛德：東西廣告公司結合的典范/

91邁克爾·艾斯納：迪士尼“暴君”謝幕/

92阿爾·阿切恩鮑姆：品牌態(tài)度理論研究先行者/

93史蒂夫·法蘭克福：創(chuàng)意新世紀/

94萊斯特·偉門：直效行銷之父/

95佩吉·沙倫：兒童電視權益代言人/

96弗蘭克·赫默特：廣播肥皂劇創(chuàng)始人/

97山姆·維特：媒介購買公司先鋒/

98克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里”/

99萬斯·帕卡德：廣告批判家/

100史蒂芬·M.凱斯：網(wǎng)絡時代的夢想家/

附錄一：美國《廣告時代》評出20世紀前100位廣告人物表/

附錄二：全球六大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F資料/

廈門大學新聞傳播學院首屆博士生。在《新聞大學》、《現(xiàn)代廣告》、《現(xiàn)代廣告學刊》、《中國廣告》、《廣告研究》、《廣告學報》、《廣告大觀》等十幾家專業(yè)期刊上發(fā)表70多篇論文，其中權威核心刊物10多篇。品牌資產(chǎn)地球理論創(chuàng)立者之一。