文案的基本修養(yǎng)
東東槍從業(yè)10數(shù)年，一線營銷、廣告、創(chuàng)意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創(chuàng)意小課”首度公開；從概念原理到作業(yè)細節(jié)，從創(chuàng)意方法到評判標準，99篇小文深入淺出、條分縷析，一本書講透廣告創(chuàng)意與文案之道。
【編輯推薦】
！！東東槍10數(shù)年一線營銷/廣告/創(chuàng)意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創(chuàng)意小課”，首度公開，一本書講透廣告創(chuàng)意/文案之道。
！！從概念原理到作業(yè)細節(jié)，從創(chuàng)意方法到評判標準，99篇隨筆小文，深入淺出條分縷析，“談話體”風格，懇切真誠娓娓道來
！！重量級大咖背書推薦：奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘（TB Song）、原北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/首席撰文總監(jiān)林桂枝、遠山文化傳播創(chuàng)意總監(jiān)邱欣宇、臺灣奧美集團首席策略長葉明桂、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛聯(lián)袂誠摯推薦；原奧美大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鄧志祥（CC Tang）題寫書名。
【內容簡介】
這本書撰...
東東槍從業(yè)10數(shù)年，一線營銷、廣告、創(chuàng)意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創(chuàng)意小課”首度公開；從概念原理到作業(yè)細節(jié)，從創(chuàng)意方法到評判標準，99篇小文深入淺出、條分縷析，一本書講透廣告創(chuàng)意與文案之道。
【編輯推薦】
！！東東槍10數(shù)年一線營銷/廣告/創(chuàng)意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創(chuàng)意小課”，首度公開，一本書講透廣告創(chuàng)意/文案之道。
！！從概念原理到作業(yè)細節(jié)，從創(chuàng)意方法到評判標準，99篇隨筆小文，深入淺出條分縷析，“談話體”風格，懇切真誠娓娓道來
！！重量級大咖背書推薦：奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘（TB Song）、原北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/首席撰文總監(jiān)林桂枝、遠山文化傳播創(chuàng)意總監(jiān)邱欣宇、臺灣奧美集團首席策略長葉明桂、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛聯(lián)袂誠摯推薦；原奧美大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鄧志祥（CC Tang）題寫書名。
【內容簡介】
這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行，或從事文案、創(chuàng)意工作時間不長，對于很多業(yè)務問題及相關名詞、知識還心存困惑的初級創(chuàng)意從業(yè)人員。
書中所談的，是那些可能會構成一個廣告創(chuàng)意人員基本修養(yǎng)的認識。是“認識”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“術”。
有了這些基本的認識，才有可能把事情做對，才知道什么是對，什么是錯，什么是好，什么是壞。這些，就是所謂“基本修養(yǎng)”了。
修養(yǎng)是基礎，但并不只是基礎。有時候一件事做到高級，比的還是修養(yǎng)。面對同一個問題時，是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷，靠的可能就是這種“認識”，這種“修養(yǎng)”。
【名人推薦】
宋秩銘 奧美大中華區(qū)董事長
這是一本誠懇切實的廣告創(chuàng)意作業(yè)基礎教程，在這本書中，我看到的是專業(yè)創(chuàng)意知識與一線廣告作業(yè)經驗的踏實總結與悉心傳承。東東槍談到的這些“基本休養(yǎng)”，是這個行業(yè)至為珍貴的常識，值得新人揣摩牢記，值得從業(yè)者反省重溫。
林桂枝 原北京奧美廣告首席撰文總監(jiān)
誠實謙和，以個人的修養(yǎng)來談文案的修養(yǎng)，在這個標榜高手與大師的年代，用本真抗衡浮夸，讓這本小書獲得充實飽滿的分量。
邱欣宇 遠山文化傳播創(chuàng)意總監(jiān)
認真、嚴謹、有條理，充滿了洞見，在不少地方給我這樣的“老工人”都上了一課，發(fā)出“哦，原來這個道理是這樣的，我會是會，但就是沒想到能總結出這么直白有效的概念”的贊嘆。
葉明桂 臺灣奧美集團首席策略長
創(chuàng)意人才好壞的分布圖，就好像紐約帝國大廈的造型一樣，大部分的人落在長方型的建筑主體，只有少數(shù)的精英集中在樓頂?shù)谋芾揍樕希鴸|東槍正是避雷針區(qū)的一員：才情洋溢，經驗豐富。
他所寫的這本《文案的基本修養(yǎng)》內容寫的不是如何寫文案的技巧，而是傳播如何發(fā)揮功效的原理，甚至有許多內容竟是如何企劃的策略道理，想必東東槍的工作生涯中，若非遇到過一個杰出的企劃伙伴，于是接受過無數(shù)的啟發(fā)，不然就是從未接到一個合格的企劃簡報與過癮的創(chuàng)意按摩，所以一切都得自己來從頭梳理思路，也因此融會貫通我們這行的真理，并且能夠深入淺出，用大白話來分享心得。
這本書，對新入行的文案們而言，將是開啟創(chuàng)意的大門，通往專業(yè)的道路；對有從業(yè)經驗的廣告人而言，則重新消化反省沉淀，結晶出一些進步的觀點。在此，向你非常推薦！
陳剛 北京大學新聞與傳播學院副院長
東東槍將自己的經驗與思考結果，以他特有的表達風格傳遞出來，讀來酣暢淋漓，如醍醐灌頂。用心良苦，且開卷多有助益，非常值得推薦。
男，生于1982年，天津靜海人。
廣告創(chuàng)意工作者，業(yè)余寫作。
曾出版《六里莊遺事》等文字作品。