廣告新思維

許多年來，廣告主、媒介策劃人員和市場調(diào)查人員一直都致力于測量廣告的有效性，運用種種調(diào)查方法得出的結(jié)果顯示：不同廣告擁有截然不同的成功率。

　　由埃里克·杜·普萊希斯和他的同事所進行的研究發(fā)現(xiàn)：一則廣告能否激發(fā)目標受眾的情感回應，是預測該廣告成功與否的最強有力因素。

　　在本書中，埃里克·杜·普萊希斯借鑒了心理學家、神經(jīng)學家和人工智能科學家在人腦思維運作方面獲得的最新研究成果，層層剖析，為讀者解答了這一問題：為什么在使人們建立深刻的廣告記憶，從而加強該廣告的品牌購買欲的過程中，情感這一因素如此重要?作者同時參考了擁有多達三萬條電視廣告回饋信息的Adtrack數(shù)據(jù)庫，來探討“廣告喜好”的真正含義，并指出，在追求廣告回報最大化的征程上，這一嶄新的情感功能模式將引領廣告業(yè)進入一個新的階段。