傳播學(xué)總論

《傳播學(xué)總論》共分十一章，第一章論述傳播學(xué)自身的產(chǎn)生與發(fā)展；第二章至第五章研究傳播、傳播材料（信息、符號(hào)）、傳播類型和傳播過程；第六章至第十章研究傳播的五個(gè)基本要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾和效果；第十一章論述傳播實(shí)踐與傳播學(xué)研究的關(guān)系，并且對(duì)五種具體的傳播實(shí)踐（廣播電視傳播、廣告媒介傳播戰(zhàn)略、整合營銷傳播、西方宣傳以及跨文化衛(wèi)星電視傳播）進(jìn)行研究。

作者簡介

胡正榮，31歲，副教授，

北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院

新聞系副主任、新聞學(xué)與傳

播學(xué)研究所副所長。1986年

畢業(yè)于率京廣播學(xué)院新聞系，

現(xiàn)為中國人民大學(xué)博士研究

生。曾兩度在德國學(xué)習(xí)、訪

問。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V播電

視媒介、大眾傳播學(xué)等。已發(fā)

表論文、出版著作近百萬字。

主要有《新聞理論教程》、《實(shí)

用廣告策略》、《衛(wèi)星直播對(duì)

我國的影響及對(duì)策》（國家

“八?五”哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃

項(xiàng)目，主要研究人員）等。國

家“九?五”哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)

劃項(xiàng)目“社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)

條件下廣播電視（含有線臺(tái)）

管理研究”的課題負(fù)責(zé)人。