管理品牌資產(chǎn) : 管理品牌資產(chǎn)

《品牌三部曲1:管理品牌資產(chǎn)》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時(shí)也是開(kāi)創(chuàng)和奠基之作，《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》和（品牌領(lǐng)導(dǎo)）的理論觀點(diǎn)均生發(fā)于此。通過(guò)深入細(xì)致地研究品牌現(xiàn)象，《管理品牌資產(chǎn)》清晰地闡述了品牌，標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)三者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的五種基本資產(chǎn)，并引用了諸多公司的案例，具體說(shuō)明如何通過(guò)依次創(chuàng)建、培育和利用這五種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌。

本書(shū)作者戴維·阿克（David A. Aaker）生于美國(guó)北達(dá)科他州，在麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院取得管理學(xué)士學(xué)位，在斯坦福大學(xué)取得統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士和工商管理博士學(xué)位，目前是先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）的副總裁、美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)的名譽(yù)教授、日本電通廣告公司的顧問(wèn)，是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學(xué)者之一，當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。

戴維·阿克在《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《加州管理評(píng)論》等著名專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體上發(fā)表過(guò)100余篇專(zhuān)業(yè)論文，其中有三篇曾贏得最佳論文獎(jiǎng)。他先后出版了15本專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，其中《管理品牌資產(chǎn)》（1991）、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》（1996）和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（1998）被喻為“品牌三部曲”，并暢銷(xiāo)全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響。他的作品被...

本書(shū)作者戴維·阿克（David A. Aaker）生于美國(guó)北達(dá)科他州，在麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院取得管理學(xué)士學(xué)位，在斯坦福大學(xué)取得統(tǒng)計(jì)學(xué)碩士和工商管理博士學(xué)位，目前是先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）的副總裁、美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略學(xué)的名譽(yù)教授、日本電通廣告公司的顧問(wèn)，是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學(xué)者之一，當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。

戴維·阿克在《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《加州管理評(píng)論》等著名專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體上發(fā)表過(guò)100余篇專(zhuān)業(yè)論文，其中有三篇曾贏得最佳論文獎(jiǎng)。他先后出版了15本專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，其中《管理品牌資產(chǎn)》（1991）、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》（1996）和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（1998）被喻為“品牌三部曲”，并暢銷(xiāo)全球，對(duì)全球企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響。他的作品被譯成18種語(yǔ)言，銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。