超級(jí)符號(hào)原理
只要人類(lèi)還有眼睛和耳朵，還使用語(yǔ)言，《超級(jí)符號(hào)原理》就能教你如何影響人的購(gòu)買(mǎi)行為。
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單項(xiàng)目咨詢(xún)費(fèi)用過(guò)千萬(wàn)的超級(jí)創(chuàng)意，席卷中國(guó)市場(chǎng)17年的傳奇方法，16字講透：360、海底撈、西貝莜面村、漢庭酒店、廚邦醬油、晨光文具、得到APP、《藏地密碼》等超級(jí)創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)原 理！
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超級(jí)符號(hào)原理，就是借助超級(jí)符號(hào)放大購(gòu)買(mǎi)理由，使商品和品牌寄生在某個(gè)文化母體中，在貨架上快速與消費(fèi)者達(dá)成溝通——
◆文化母體：
文化母體是人類(lèi)生活中循環(huán)往復(fù)的部分。母體中有儀式，有道具。中秋節(jié)就是一個(gè)巨大的母體，月餅就是道具。只要把產(chǎn)品變成母體道具，就能將產(chǎn)品年復(fù)一年賣(mài)出去。
◆購(gòu)買(mǎi)理由：
購(gòu)買(mǎi)理由是心理上的打動(dòng)機(jī)制。購(gòu)買(mǎi)是由購(gòu)買(mǎi)理由驅(qū)動(dòng)的，不是由需求驅(qū)動(dòng)的。產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞購(gòu)買(mǎi)理由來(lái)進(jìn)行，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)始終傳播購(gòu)買(mǎi)理由。
◆超級(jí)符號(hào)：
一切產(chǎn)品的任何價(jià)值...
只要人類(lèi)還有眼睛和耳朵，還使用語(yǔ)言，《超級(jí)符號(hào)原理》就能教你如何影響人的購(gòu)買(mǎi)行為。
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單項(xiàng)目咨詢(xún)費(fèi)用過(guò)千萬(wàn)的超級(jí)創(chuàng)意，席卷中國(guó)市場(chǎng)17年的傳奇方法，16字講透：360、海底撈、西貝莜面村、漢庭酒店、廚邦醬油、晨光文具、得到APP、《藏地密碼》等超級(jí)創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)原 理！
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超級(jí)符號(hào)原理，就是借助超級(jí)符號(hào)放大購(gòu)買(mǎi)理由，使商品和品牌寄生在某個(gè)文化母體中，在貨架上快速與消費(fèi)者達(dá)成溝通——
◆文化母體：
文化母體是人類(lèi)生活中循環(huán)往復(fù)的部分。母體中有儀式，有道具。中秋節(jié)就是一個(gè)巨大的母體，月餅就是道具。只要把產(chǎn)品變成母體道具，就能將產(chǎn)品年復(fù)一年賣(mài)出去。
◆購(gòu)買(mǎi)理由：
購(gòu)買(mǎi)理由是心理上的打動(dòng)機(jī)制。購(gòu)買(mǎi)是由購(gòu)買(mǎi)理由驅(qū)動(dòng)的，不是由需求驅(qū)動(dòng)的。產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞購(gòu)買(mǎi)理由來(lái)進(jìn)行，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)始終傳播購(gòu)買(mǎi)理由。
◆超級(jí)符號(hào)：
一切產(chǎn)品的任何價(jià)值都可以通過(guò)超級(jí)符號(hào)來(lái)表達(dá)。從文化母體中選擇傳統(tǒng)符號(hào)，改造使之成為超級(jí)符號(hào)，使品牌獲得傳統(tǒng)符號(hào)所攜帶的價(jià)值與情感。
◆貨架思維：
所有品牌信息出現(xiàn)的地方，都是貨架。商場(chǎng)、媒體、電商頁(yè)面，乃至消費(fèi)者的生活空間也是貨架。我們的產(chǎn)品在所有貨架上都應(yīng)該獲得快速溝通的優(yōu)勢(shì) 。
華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村?，F(xiàn)居上海。
中國(guó)著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)作家。
華杉先生自幼熟讀經(jīng)史，兵書(shū)戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學(xué)，融會(huì)貫通，觀點(diǎn)自成一家。每晚九點(diǎn)半睡覺(jué)，清晨五點(diǎn)起床，用每天早上五點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)間寫(xiě)作，日日不斷，即便出差出國(guó)住酒店，進(jìn)醫(yī)院住病房也是一樣，十年來(lái)出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營(yíng)銷(xiāo)著作。
華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的公司：上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國(guó)際聲譽(yù)。
華楠，華杉的弟弟。