還有人看廣告嗎？
多年以前，營銷者只要把錢砸在屈指可數(shù)的幾個電臺，報刊上，就可以將訊息傳給80%以上的目標(biāo)消費(fèi)者，但如今即使劃撥出好幾倍的預(yù)算，也不能保證可以達(dá)到同樣的效果：
遙探器的方便，養(yǎng)成了消費(fèi)者多變，善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環(huán)境，讓消費(fèi)者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網(wǎng)絡(luò)崛起與數(shù)字時代的來臨，更讓消費(fèi)者增加了許多避難所，好逃避傳統(tǒng)主流媒體的強(qiáng)勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題，如今已成為困擾營銷者的夢魘。
本書是第一本立足于21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)，分析品牌與消費(fèi)者之間如何進(jìn)行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂，諾基亞、柯達(dá)膠卷，雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經(jīng)典案例，揭示了品牌，消費(fèi)者和媒體之間的微妙關(guān)系，分析了廣告銷售促銷，直銷、宣傳與公關(guān)、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營...
多年以前，營銷者只要把錢砸在屈指可數(shù)的幾個電臺，報刊上，就可以將訊息傳給80%以上的目標(biāo)消費(fèi)者，但如今即使劃撥出好幾倍的預(yù)算，也不能保證可以達(dá)到同樣的效果：
遙探器的方便，養(yǎng)成了消費(fèi)者多變，善變。不忠誠的跳躍個性。
資訊爆炸的媒體環(huán)境，讓消費(fèi)者必須挑剔眼前的傳播訊息。
而網(wǎng)絡(luò)崛起與數(shù)字時代的來臨，更讓消費(fèi)者增加了許多避難所，好逃避傳統(tǒng)主流媒體的強(qiáng)勢轟炸。
還有人看廣告嗎/這個在多年以前大家不曾懷疑的問題，如今已成為困擾營銷者的夢魘。
本書是第一本立足于21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)，分析品牌與消費(fèi)者之間如何進(jìn)行全面性整合的書籍。書中引用了可口可樂，諾基亞、柯達(dá)膠卷，雀巢咖啡等諸多全球知名品牌的經(jīng)典案例，揭示了品牌，消費(fèi)者和媒體之間的微妙關(guān)系，分析了廣告銷售促銷，直銷、宣傳與公關(guān)、贊助、展會、包裝、商品交易、口碑營銷、電子營銷以及CI等營銷傳播渠道。書中豐富的例證和探入淺出的釋義，讓營銷傳播變得鮮活和生動，使?fàn)I銷傳播從營銷難題變?yōu)橼A利利器！
馬克?奧斯汀（Mark Austin）：
尚揚(yáng)媒介公司（Mediaedge:cia）亞太地區(qū)CEO及董事長，被譽(yù)為是亞洲營銷傳播業(yè)的媒體大師。他曾被美國《廣告年代》提名為1998年最佳媒體改革者。奧斯汀擁有超過20年的媒體經(jīng)驗(yàn)，其中他花了13年的時間.