出版大冒險 : 剖析日本13家出
甄西同志2004年出版了他的譯作《出版大崩潰》，現(xiàn)在又將推出他的另一部譯作《出版大冒險》。這對中國出版界來說，應(yīng)當(dāng)是認(rèn)真一讀的書。兩本書一比較，前者是“病情診斷”，后者是“治病良方”，對我們中小出版社很有借鑒意義。
《出版大崩潰》的作者是日本出版問題專家小林一博；《出版大冒險》的作者是日本另一位出版問題專家長岡義幸。兩部書的作者雖然是兩個不同的人，但從日本出版業(yè)的發(fā)展來看，這兩部書的內(nèi)容卻有著內(nèi)在的難以分割的聯(lián)系，所以，不妨看作是“姊妺篇”。
《出版大冒險》通過成功案例的描述，詳細(xì)介紹那些成功者在“大崩潰”、“長年不景氣”的背景下，如何處理出版社與圖書交易公司(批發(fā)公司)、出版社與書店、出版社與作者、出版社與讀者、出版社與出版社以及出版行業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)之間的關(guān)系；如何從事圖書出版、雜志出版、音像和電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及數(shù)字出版。...
甄西同志2004年出版了他的譯作《出版大崩潰》，現(xiàn)在又將推出他的另一部譯作《出版大冒險》。這對中國出版界來說，應(yīng)當(dāng)是認(rèn)真一讀的書。兩本書一比較，前者是“病情診斷”，后者是“治病良方”，對我們中小出版社很有借鑒意義。
《出版大崩潰》的作者是日本出版問題專家小林一博；《出版大冒險》的作者是日本另一位出版問題專家長岡義幸。兩部書的作者雖然是兩個不同的人，但從日本出版業(yè)的發(fā)展來看，這兩部書的內(nèi)容卻有著內(nèi)在的難以分割的聯(lián)系，所以，不妨看作是“姊妺篇”。
《出版大冒險》通過成功案例的描述，詳細(xì)介紹那些成功者在“大崩潰”、“長年不景氣”的背景下，如何處理出版社與圖書交易公司(批發(fā)公司)、出版社與書店、出版社與作者、出版社與讀者、出版社與出版社以及出版行業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)之間的關(guān)系；如何從事圖書出版、雜志出版、音像和電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及數(shù)字出版。雖然“殺豬抹脖子捅屁股，各有各的招”，但殊途同歸，得到的結(jié)果都是“既能出好書，又能把好書賣出去，在崩潰之中求得繁榮”。
2004年我在為《出版大崩潰》作序時曾經(jīng)指出，伴隨著日本出版業(yè)的持續(xù)不景氣，日本出現(xiàn)了一大批“出版問題書”，這些書從各個角度、在不同層面上為醫(yī)治出版業(yè)的“疾患”開列藥方，為重新振興出版業(yè)尋找出路。這些書雖然各有各的獨到之處，但比較起來，似乎只有《出版大崩潰》和《出版大冒險》才具有某種“預(yù)言”的性質(zhì)。《出版大崩潰》預(yù)言“崩潰”將長期籠罩在出版行業(yè)，《出版大冒險》則預(yù)言經(jīng)過不懈努力，“崩潰”可以得到緩解甚至最終消除。
拜讀《出版大冒險》，給人印象深刻的是，日本出版人直面“崩潰”危機，愈挫愈勇，大膽突圍，在“能夠賣”和“能夠長期賣”的層面上發(fā)力，千方百計開拓市場，提高單本書的銷售量，終于迎來了日本出版業(yè)轉(zhuǎn)危為安的一線生機。
他山之石，可以攻玉。對于轉(zhuǎn)企改制、面向市場的中國出版業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)了解出版業(yè)發(fā)展的不同模式和道路，學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國家同行的經(jīng)驗教訓(xùn)，把自己的事辦好。惟其如此，我以為，《出版大崩潰》提供了難得的“前車之鑒”，《出版大冒險》則展示了中小出版社絕好的“成功模式”，值得一讀。