廣告策劃與創(chuàng)意 : 廣告策劃與創(chuàng)

《廣告策劃與創(chuàng)意》由兩條線索編織而成：一條是理論及其發(fā)展過(guò)程，一條是實(shí)戰(zhàn)及其操作流程，全面介紹了廣告策劃與廣告創(chuàng)意的來(lái)源、作用、特征、原則、發(fā)生、發(fā)展、演進(jìn)、執(zhí)行等，系統(tǒng)論述了廣告從何說(shuō)起(市場(chǎng)調(diào)研)、為什么說(shuō)(目標(biāo)策略)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(市場(chǎng)策略)、說(shuō)什么(定位策略)、用什么說(shuō)(訴求策略)，以及從策略到創(chuàng)意的置換(從“說(shuō)什么”轉(zhuǎn)化為“怎么說(shuō)”)，廣告怎么說(shuō)(創(chuàng)意發(fā)展)、什么才是說(shuō)得好(創(chuàng)意原則)、怎樣才能說(shuō)得巧(創(chuàng)意技巧)、怎么對(duì)廣告主說(shuō)(策劃書(shū)撰寫(xiě)與提案)、怎樣說(shuō)給消費(fèi)者(媒介策略)，最后說(shuō)得怎么樣(執(zhí)行評(píng)估)?！稄V告策劃與創(chuàng)意》除了配有大量國(guó)內(nèi)國(guó)際的優(yōu)秀廣告策劃案例與創(chuàng)意作品之外，還緊密結(jié)合作者長(zhǎng)期積累的豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和大量成功的鮮活案例作品?！稄V告策劃與創(chuàng)意》線索層層展開(kāi)，章節(jié)環(huán)環(huán)相扣，分析深入淺出，論述娓娓道來(lái)，開(kāi)卷引人入勝。

《廣告策劃與創(chuàng)意》適...

《廣告策劃與創(chuàng)意》由兩條線索編織而成：一條是理論及其發(fā)展過(guò)程，一條是實(shí)戰(zhàn)及其操作流程，全面介紹了廣告策劃與廣告創(chuàng)意的來(lái)源、作用、特征、原則、發(fā)生、發(fā)展、演進(jìn)、執(zhí)行等，系統(tǒng)論述了廣告從何說(shuō)起(市場(chǎng)調(diào)研)、為什么說(shuō)(目標(biāo)策略)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(市場(chǎng)策略)、說(shuō)什么(定位策略)、用什么說(shuō)(訴求策略)，以及從策略到創(chuàng)意的置換(從“說(shuō)什么”轉(zhuǎn)化為“怎么說(shuō)”)，廣告怎么說(shuō)(創(chuàng)意發(fā)展)、什么才是說(shuō)得好(創(chuàng)意原則)、怎樣才能說(shuō)得巧(創(chuàng)意技巧)、怎么對(duì)廣告主說(shuō)(策劃書(shū)撰寫(xiě)與提案)、怎樣說(shuō)給消費(fèi)者(媒介策略)，最后說(shuō)得怎么樣(執(zhí)行評(píng)估)?！稄V告策劃與創(chuàng)意》除了配有大量國(guó)內(nèi)國(guó)際的優(yōu)秀廣告策劃案例與創(chuàng)意作品之外，還緊密結(jié)合作者長(zhǎng)期積累的豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和大量成功的鮮活案例作品。《廣告策劃與創(chuàng)意》線索層層展開(kāi)，章節(jié)環(huán)環(huán)相扣，分析深入淺出，論述娓娓道來(lái)，開(kāi)卷引人入勝。

《廣告策劃與創(chuàng)意》適合各類高校廣告、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播等專業(yè)教學(xué)使用，同時(shí)也適合廣告從業(yè)人員、營(yíng)銷人員、企業(yè)的品牌與廣告管理人員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)人員學(xué)習(xí)參考。

丁邦清，廣告與品牌專家，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，第十七屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)副主席，中國(guó)廣告業(yè)30年30人(杰出人物)，首屆中國(guó)廣告業(yè)十大創(chuàng)意總監(jiān)，2005年中國(guó)十大營(yíng)銷專家，《臺(tái)灣時(shí)報(bào)》華文廣告金像獎(jiǎng)終審評(píng)委，華文優(yōu)秀報(bào)紙廣告獎(jiǎng)評(píng)委，暨南大學(xué)等十多所大學(xué)客座教授。

1965年出生，籍貫安徽懷寧。四川大學(xué)1987屆哲學(xué)系學(xué)士，1990屆武漢大學(xué)哲學(xué)碩士，1990年在廣東商學(xué)院任教，現(xiàn)任職中國(guó)最大的廣告公司也是國(guó)內(nèi)唯一上市的廣告公司——廣東省廣告股份有限公司副董事長(zhǎng)兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。