項目策劃

本書在充分反映策劃學的發(fā)展現(xiàn)狀的同時，融入了知識化、信息化、全球化的時代背景；在綜合考慮項目策劃與創(chuàng)意、謀略、計劃、管理、營銷、風險控制等關聯(lián)知識的同時，吸納了麥肯錫咨詢公司的結構性分析方法。本書還從戰(zhàn)略、營銷、項目管理等多重視角出發(fā)，圍繞策劃人員和企業(yè)的實際需要，進行項目策劃理論和知識體系的設計。本書不僅強調知識的系統(tǒng)性，也突出了項目策劃的實戰(zhàn)性內容，通過引用近年來發(fā)生的各種類型的新案例，從宏觀、中觀、微觀等多種層面，對不同形式的項目策劃進行了分析與闡述，使讀者對各類項目的差異有更為深刻的理解，充分增強了本書的吸引力。