企業(yè)的社會責(zé)任

親愛的讀者，你在閱讀的是一本非同凡響的書。這本書是現(xiàn)代營銷之父菲利普?科特勒先生認(rèn)為自己最重要的一部著作。

企業(yè)都在尋求創(chuàng)新、尋求為消費者創(chuàng)造獨特的價值，然而創(chuàng)新之源何在？在這本書里，科特勒給我們的啟發(fā)是：以利益相關(guān)者為導(dǎo)向，以創(chuàng)造包容性價值為目標(biāo)的“新型企業(yè)社會責(zé)任模式”將為企業(yè)提供全新的創(chuàng)新視角，從而帶來大量的創(chuàng)新機會，為企業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機遇！

本書正是對這個“新模式“的系統(tǒng)的描述和最佳實踐總結(jié)。基于對全球100多家企業(yè)的社會責(zé)任實踐的長期跟蹤研究，本書系統(tǒng)總結(jié)了：

如何選擇與企業(yè)使命和產(chǎn)品協(xié)調(diào)一致的企業(yè)社會責(zé)任項目

如何高效實施企業(yè)社會責(zé)任的6種工具，

如何制定企業(yè)社會責(zé)任項目的計劃流程體系

如何評估企業(yè)社會責(zé)任項目績效的方法。

菲利普·科特勒

西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國際營銷系杰出教授，約翰遜獎得主，全球首屈一指的營銷界權(quán)威，他的作品在過去四十年中被世界營銷行業(yè)奉為圣經(jīng)。科特勒先后在芝加哥大學(xué)和麻省理工學(xué)院獲得經(jīng)濟學(xué)碩士和博士學(xué)位，在世界各國大學(xué)榮膺的稱號和名譽學(xué)位更是數(shù)不勝數(shù)。他在國際學(xué)術(shù)界的影響力非常深遠(yuǎn)，作品被翻譯成二十多種語言出版，至今仍活躍于全球營銷行業(yè)。　南希·李，社會營銷服務(wù)公司的總裁，有著超過25年營銷從業(yè)經(jīng)驗。她也是華盛頓大學(xué)和西雅圖大學(xué)的兼職教師，講授營銷學(xué)。