整合營銷之公關(guān)新聞策劃(附CD)

內(nèi)容簡介 　　公關(guān)新聞策劃，俗稱“新聞炒作”，是一個(gè)讓人既愛又恨的話題，然而，它為眾多企業(yè)帶來良好的效益卻是不爭的事實(shí)。

本書不是一本充滿理論的長卷，也不是案例的匯編，它將結(jié)合實(shí)踐和案例告訴你：“新聞炒作”應(yīng)該持有哪些觀念？幕后如何操作？新聞策劃創(chuàng)意有何技巧？常見的方法和角度有哪些？如何建立新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)？如何組建新聞策劃的工作機(jī)構(gòu)，公關(guān)新聞如何寫作才能出彩？它的規(guī)律和廣告有何區(qū)別？它與廣告、促銷、公關(guān)、直復(fù)營銷如何配合？與企業(yè)的營銷目標(biāo)如何結(jié)合？在危機(jī)公關(guān)中如何發(fā)揮作用？……

本書作者長期在南方高科技企業(yè)中擔(dān)任公關(guān)、企劃、營銷部門的負(fù)責(zé)人，他把積累多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合親自經(jīng)歷的、以及國內(nèi)著名的“新聞炒作”成功與失敗的案例，在“整合營銷傳播”和“品牌營銷”的新的視角下，對“企業(yè)新聞策劃”進(jìn)行觀照和總結(jié)。它是國內(nèi)迄今第一本系統(tǒng)闡述、深入探討這一領(lǐng)域的菱...

內(nèi)容簡介 　　公關(guān)新聞策劃，俗稱“新聞炒作”，是一個(gè)讓人既愛又恨的話題，然而，它為眾多企業(yè)帶來良好的效益卻是不爭的事實(shí)。

本書不是一本充滿理論的長卷，也不是案例的匯編，它將結(jié)合實(shí)踐和案例告訴你：“新聞炒作”應(yīng)該持有哪些觀念？幕后如何操作？新聞策劃創(chuàng)意有何技巧？常見的方法和角度有哪些？如何建立新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)？如何組建新聞策劃的工作機(jī)構(gòu)，公關(guān)新聞如何寫作才能出彩？它的規(guī)律和廣告有何區(qū)別？它與廣告、促銷、公關(guān)、直復(fù)營銷如何配合？與企業(yè)的營銷目標(biāo)如何結(jié)合？在危機(jī)公關(guān)中如何發(fā)揮作用？……

本書作者長期在南方高科技企業(yè)中擔(dān)任公關(guān)、企劃、營銷部門的負(fù)責(zé)人，他把積累多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合親自經(jīng)歷的、以及國內(nèi)著名的“新聞炒作”成功與失敗的案例，在“整合營銷傳播”和“品牌營銷”的新的視角下，對“企業(yè)新聞策劃”進(jìn)行觀照和總結(jié)。它是國內(nèi)迄今第一本系統(tǒng)闡述、深入探討這一領(lǐng)域的菱。讀完本書，你將在“營銷溝通組合”的兵庫中，增添新的營銷利器。

易圣華，男，江西省安?？h人，法學(xué)系畢業(yè)。先后在數(shù)家南方高科技企業(yè)擔(dān)任廣告策劃、新聞?wù)n長、公關(guān)部經(jīng)理、策劃部經(jīng)理等職，現(xiàn)為深圳市龍脈營銷策劃有限公司項(xiàng)目總監(jiān)、首席策劃。有為多家企業(yè)提供成功新聞策劃、營銷咨詢服務(wù)的成功案例，在《智囊》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、營銷傳播網(wǎng)、《商界》等管理、營銷、廣告類雜志、網(wǎng)站發(fā)表論文數(shù)十萬字。