奧美的數(shù)字營銷觀點 : 新媒體與

目前，媒體的數(shù)字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重特性，它賦予企業(yè)大量機會，同時也帶來挑戰(zhàn)。營銷人有了數(shù)量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發(fā)揮這些新選擇所帶來的優(yōu)勢。

本書為讀者提供了如何運用主要數(shù)字媒體渠道的方法；隨附了領(lǐng)先的營銷人如何在工作中有效運用這些渠道的最佳案例；提供了數(shù)字營銷的十二個基本原則；協(xié)助數(shù)字營銷人了解什么是數(shù)字營銷必須做的，什么是絕對不能做的。本書也給出了完整的數(shù)字營銷策劃架構(gòu)，協(xié)助讀者制訂自己的數(shù)字營銷計劃。

肯特?沃泰姆

是國際廣告及傳播產(chǎn)業(yè)的老兵。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡?lián)螆?zhí)行長職位。提供數(shù)字行銷顧問咨詢服務(wù)給無以數(shù)計的龍頭產(chǎn)業(yè)。他也是有經(jīng)驗的作家及演說家，經(jīng)常在當(dāng)代專業(yè)報章、期刊發(fā)表文章。例如：亞洲華爾街日報、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司(OgilvyOne)亞太區(qū)董事長。

伊恩?芬威克

曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經(jīng)驗豐富的管理學(xué)者及營銷顧問。也曾是加拿大斯古里克商學(xué)院MBA課程的主任。過去八年，他居住于曼谷，領(lǐng)導(dǎo)著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學(xué)術(shù)或非學(xué)術(shù)月刊上發(fā)表文章，如《營銷研究學(xué)報》、《廣告調(diào)查學(xué)報》等。