鮮榨橙汁 : 出奇制勝的廣告創(chuàng)意

《鮮榨橙汁(出奇制勝的廣告創(chuàng)意)》講述了：目前在業(yè)界，有關(guān)消費(fèi)者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗瑞德·森指出，不管新舊媒介如何更新?lián)Q代，有一個因素始終至關(guān)重要，那就是將市場向有利于自己的方向推動的創(chuàng)造力。按照作者的說法，很多公司的領(lǐng)導(dǎo)都低估了自己的創(chuàng)造力，他們在無形中扼殺了自己的創(chuàng)造力，或者在往相反的方向努力。如何避免這種錯誤的發(fā)生呢？方法就是發(fā)掘出有利可圖的創(chuàng)意?；?5年的市場運(yùn)作以及許多成功獲獎作品的操作經(jīng)驗(yàn)，法倫和森給出了一套有效的方案：首先辨識出公司亟待解決的商業(yè)問題，然后盡力發(fā)掘能帶來巨大成功的見解。

《鮮榨橙汁(出奇制勝的廣告創(chuàng)意)》中提供了一系列成功的商業(yè)策劃，這其中包括花旗銀行、聯(lián)合航空、假日快捷酒店、斯柯達(dá)、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和團(tuán)體。這些例子揭示了以創(chuàng)新作為價值推動力的幾點(diǎn)核心經(jīng)驗(yàn)：

將品牌和一種獨(dú)有的...

《鮮榨橙汁(出奇制勝的廣告創(chuàng)意)》講述了：目前在業(yè)界，有關(guān)消費(fèi)者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗瑞德·森指出，不管新舊媒介如何更新?lián)Q代，有一個因素始終至關(guān)重要，那就是將市場向有利于自己的方向推動的創(chuàng)造力。按照作者的說法，很多公司的領(lǐng)導(dǎo)都低估了自己的創(chuàng)造力，他們在無形中扼殺了自己的創(chuàng)造力，或者在往相反的方向努力。如何避免這種錯誤的發(fā)生呢？方法就是發(fā)掘出有利可圖的創(chuàng)意?；?5年的市場運(yùn)作以及許多成功獲獎作品的操作經(jīng)驗(yàn)，法倫和森給出了一套有效的方案：首先辨識出公司亟待解決的商業(yè)問題，然后盡力發(fā)掘能帶來巨大成功的見解。

《鮮榨橙汁(出奇制勝的廣告創(chuàng)意)》中提供了一系列成功的商業(yè)策劃，這其中包括花旗銀行、聯(lián)合航空、假日快捷酒店、斯柯達(dá)、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和團(tuán)體。這些例子揭示了以創(chuàng)新作為價值推動力的幾點(diǎn)核心經(jīng)驗(yàn)：

將品牌和一種獨(dú)有的情感相聯(lián)系

所提供的不只是商品

執(zhí)行沒有大預(yù)算的大創(chuàng)意

推動消費(fèi)者去發(fā)掘你的信息

為你的信息選擇最佳的媒介

為成熟品牌重新定位，注入新的活力

使受損的品牌形象重獲新生

作者通過對許多案例的分析證明了創(chuàng)意和商業(yè)收益之間的關(guān)系，在這些案例中，我們可以看到這些經(jīng)驗(yàn)是如何產(chǎn)生豐碩成果的，而不實(shí)踐這些經(jīng)驗(yàn)的人則在市場上掀不起任何的波瀾。