情感驅(qū)動

品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶心智，是最為穩(wěn)定的流量池。而建立品牌最有效地方式，是影響人腦中的情感區(qū)域。唯有如此，才能通過理念使用戶對產(chǎn)品建立情感，進而通過情感驅(qū)動行為。 針對品牌的情感營銷，一直是商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的熱點。拉米拉斯曾長期擔(dān)任可口可樂全球營銷副總裁，對于這一商業(yè)帝國的情感營銷之所以能如此成功，在《情感驅(qū)動》一書首次進行了“內(nèi)部人士視野”的系統(tǒng)總結(jié)。其中，圍繞產(chǎn)品建立情感、理性設(shè)計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法，不僅適用于具有較大營銷預(yù)算的公司，同樣可以滿足中小企業(yè)的營銷痛點。

維爾?桑切斯?拉米拉斯 可口可樂全球營銷前副總裁 / 歐洲區(qū)營銷總裁。

在其帶領(lǐng)下，可口可樂開展過數(shù)次標(biāo)志性的品牌營銷活動，獲得2013年度最佳廣告主提名；收獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)24個獎項。