大敗筆 : 34個(gè)最新的營(yíng)銷失敗

失敗的教訓(xùn)比成功的經(jīng)驗(yàn)更有價(jià)值。

《大敗筆》通過(guò)對(duì)30多家企業(yè)在新品上市、節(jié)日促銷、市場(chǎng)推廣、企業(yè)招商、渠道建設(shè)等方面失敗的案例進(jìn)行分析，一針見(jiàn)血地指出企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作中的謬誤之處，對(duì)企業(yè)有著很好的警示意義。

凡天下強(qiáng)國(guó)，非秦而楚，非楚而秦。橫成則秦帝，縱成即楚王。在烽煙起，七雄爭(zhēng)霸的戰(zhàn)國(guó)后期，出現(xiàn)了以蘇秦張儀為代表的合縱連橫的戰(zhàn)略思想。它調(diào)整了弱國(guó)之間和弱國(guó)與強(qiáng)國(guó)間的關(guān)系，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了勢(shì)力的均衡。環(huán)顧當(dāng)下商戰(zhàn)之中國(guó)，無(wú)不如群雄逐鹿中原。初是跨國(guó)公司如寶潔、聯(lián)合利華進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)兼并，歐萊雅收購(gòu)著名品牌小護(hù)士等形成合縱之勢(shì)。而后是我國(guó)各汽車企業(yè)開(kāi)始大規(guī)模的整合，第一汽車集團(tuán)和天津汽車集團(tuán)重組，一汽控股天汽的優(yōu)良資產(chǎn)——夏利股份公司，隨后又控股了四川旅行車廠；東風(fēng)與日產(chǎn)簽署全面合作協(xié)議；上汽、通用和柳州五菱三方投資成立上汽通用五菱汽車股份有限公司等...

失敗的教訓(xùn)比成功的經(jīng)驗(yàn)更有價(jià)值。

《大敗筆》通過(guò)對(duì)30多家企業(yè)在新品上市、節(jié)日促銷、市場(chǎng)推廣、企業(yè)招商、渠道建設(shè)等方面失敗的案例進(jìn)行分析，一針見(jiàn)血地指出企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作中的謬誤之處，對(duì)企業(yè)有著很好的警示意義。

凡天下強(qiáng)國(guó)，非秦而楚，非楚而秦。橫成則秦帝，縱成即楚王。在烽煙起，七雄爭(zhēng)霸的戰(zhàn)國(guó)后期，出現(xiàn)了以蘇秦張儀為代表的合縱連橫的戰(zhàn)略思想。它調(diào)整了弱國(guó)之間和弱國(guó)與強(qiáng)國(guó)間的關(guān)系，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了勢(shì)力的均衡。環(huán)顧當(dāng)下商戰(zhàn)之中國(guó)，無(wú)不如群雄逐鹿中原。初是跨國(guó)公司如寶潔、聯(lián)合利華進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)兼并，歐萊雅收購(gòu)著名品牌小護(hù)士等形成合縱之勢(shì)。而后是我國(guó)各汽車企業(yè)開(kāi)始大規(guī)模的整合，第一汽車集團(tuán)和天津汽車集團(tuán)重組，一汽控股天汽的優(yōu)良資產(chǎn)——夏利股份公司，隨后又控股了四川旅行車廠；東風(fēng)與日產(chǎn)簽署全面合作協(xié)議；上汽、通用和柳州五菱三方投資成立上汽通用五菱汽車股份有限公司等。一番驚心動(dòng)魄的重組大戰(zhàn)后，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)新的格局已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)連橫戰(zhàn)略。交通銀行、中信實(shí)業(yè)銀行、光大銀行、興業(yè)銀行都已提交上市申請(qǐng)，引資收購(gòu)、兼并中小金融機(jī)構(gòu)，加速低成本擴(kuò)張之道，其目的也是實(shí)現(xiàn)連橫策略以期與外資銀行的大舉進(jìn)入抗?fàn)帯?

秦掃六國(guó)靠的是稱霸天下的雄心謀略和戰(zhàn)無(wú)不勝的鐵騎箭雨，正如電影《英雄》中飛蝗如雨的箭流一樣，每到一處所向披靡，攻無(wú)不克。而當(dāng)今之商戰(zhàn)，靠什么如秦掃六國(guó)的鐵騎箭雨一樣，開(kāi)疆拓土稱雄市場(chǎng)呢？——營(yíng)銷。