大創(chuàng)意 : 與生俱來的戲劇性

本書通過“大創(chuàng)意思想”的代表公司(李奧貝納公司)的成功案例，介紹了如何在產(chǎn)品推廣過程中尋找產(chǎn)品固有的幽默戲劇性，通過產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”的傳播獲得產(chǎn)品營銷的成功。一個成功的廣告公司必須擁有自己的靈魂，怎樣才能創(chuàng)作出一個偉大的廣告作品呢?本書將為您提供最終解釋。

　　你是否相信逐步積累的效用，你是相信創(chuàng)建品牌還是只相信為產(chǎn)品作廣告宣傳，以及你是否相信廣告具有一種可以逐漸成長、發(fā)展完善的生命力和個性。

　　廣告宣傳活動一旦缺乏物質(zhì)條件，就沒有了保證，也就沒有了用來支持創(chuàng)意的思想起飛的翅膀。