文案發(fā)燒 : 20座ONE SH

《文案發(fā)燒》這本書是一部絕好的廣告創(chuàng)作教科書。路克·蘇立文是美國著名廣告公司法龍·麥克艾里哥特廣告公司的創(chuàng)意人。他創(chuàng)作的廣告醒目、鮮活、簡潔、突出，具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中，共獲廣告界最高獎--OneShow獎--20次之多，有當(dāng)代全美杰出廣告創(chuàng)意人的稱號。

在這本書里，他結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)驗，針對平面廣告、電視廣告，廣播廣告和戶外廣告牌，向年輕的廣告人講述了廣告創(chuàng)作的指導(dǎo)思想、創(chuàng)作規(guī)律、操作原則及注意事項，并且真誠，細(xì)致地傾述了創(chuàng)作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析，闡明了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及努力和成功之間的辯證關(guān)系，對廣告人走向事業(yè)的成功有著重要的啟蒙和推動作用。

本書用口語寫成，語言流暢，輕松自然，褒貶分明，風(fēng)趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風(fēng)格獨具一格。對于廣告的界外人士，此書也是茶余飯后消閑閱讀的佳作。