數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷 : 營銷人員必知的

作者通過調(diào)研，在《數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》中指出了營銷分水嶺的存在以及市場領跑者與其他企業(yè)在營銷預算分配等戰(zhàn)略上的差異，提出了數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷戰(zhàn)略的框架，指出了實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷可能存在的問題和相應的解決策略，概括了不同類型營銷活動應該聚焦的15個關鍵指標以及如何應用這些指標來提高營銷效果?！稊?shù)據(jù)驅(qū)動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》還運用大量案例，提供了“如何做”的詳細指引。此外，書中還說明了如何通過升級營銷管理能力來實現(xiàn)和保持自己的優(yōu)勢。　　在精確營銷成為趨勢的現(xiàn)在，用數(shù)據(jù)說話是對營銷人員的基本要求。如何用數(shù)據(jù)說話、用哪些數(shù)據(jù)說話才能更好地說明營銷活動所帶來的價值呢？《數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》對這個問題給出了精辟的回答。不論是對直接管理、執(zhí)行或支持市場營銷活動的市場經(jīng)營管理人員、營銷策劃經(jīng)理、銷售經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析...

作者通過調(diào)研，在《數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》中指出了營銷分水嶺的存在以及市場領跑者與其他企業(yè)在營銷預算分配等戰(zhàn)略上的差異，提出了數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷戰(zhàn)略的框架，指出了實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷可能存在的問題和相應的解決策略，概括了不同類型營銷活動應該聚焦的15個關鍵指標以及如何應用這些指標來提高營銷效果。《數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》還運用大量案例，提供了“如何做”的詳細指引。此外，書中還說明了如何通過升級營銷管理能力來實現(xiàn)和保持自己的優(yōu)勢?！　≡诰_營銷成為趨勢的現(xiàn)在，用數(shù)據(jù)說話是對營銷人員的基本要求。如何用數(shù)據(jù)說話、用哪些數(shù)據(jù)說話才能更好地說明營銷活動所帶來的價值呢？《數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷：營銷人員必知的15個關鍵指標》對這個問題給出了精辟的回答。不論是對直接管理、執(zhí)行或支持市場營銷活動的市場經(jīng)營管理人員、營銷策劃經(jīng)理、銷售經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析人員，還是對雖然不直接參與營銷工作但希望能夠洞察市場營銷實際效果的非市場營銷經(jīng)理人員，相信本書都能夠提供指引和參考。

馬克.杰弗里（Mark Jeffery）是凱洛格商學院（美國西北大學）的教授。他在管理、科學和技術雜志發(fā)表論文30多篇，在哈佛商學院校刊發(fā)表原創(chuàng)案例研究24個。在凱洛格商學院，他負責多個方向的課程，包括數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷戰(zhàn)略、IT的戰(zhàn)略驅(qū)動價值等，還為包括微軟和杜邦等公司在內(nèi)的多家客戶講授定制操作程序等課程。他還是Agile Insights LLC的管理合伙人、營銷和技術咨詢師。