市場(chǎng)研究中的統(tǒng)計(jì)分析方法
本書(shū)從實(shí)用角度出發(fā),對(duì)市場(chǎng)研究中常用的各種統(tǒng)計(jì)分析方法,直觀、通俗地介紹其基本原理以及有關(guān)的概念,對(duì)復(fù)雜的計(jì)算過(guò)程以通用的計(jì)算機(jī)軟件SPSS來(lái)進(jìn)行演示,而對(duì)輸出結(jié)果則緊貼數(shù)據(jù)分析實(shí)踐作詳細(xì)的解釋說(shuō)明,以便稍具統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的讀者就能順利地掌握這些方法,將其有效
鄭宗成，中國(guó)最早從事市場(chǎng)研究的大學(xué)教授 擁有超過(guò)25年的市場(chǎng)研究的經(jīng)驗(yàn)及高度的專業(yè)知識(shí) 培養(yǎng)了一大批本土的市場(chǎng)研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開(kāi)始從事市場(chǎng)研究，作為中山大學(xué)管理學(xué)院教授 曾任廣州市市場(chǎng)研究公司(GMR)、華南市場(chǎng)研究公司(SCMR)、華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級(jí)顧問(wèn) 現(xiàn)任精確市場(chǎng)研究集團(tuán)(Consumer Search Group)高級(jí)顧問(wèn)，致力于提升集團(tuán)的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級(jí)人才 著有《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)研究方法》、《市場(chǎng)研究實(shí)務(wù)》、《品牌知行》等書(shū)。
張文雙，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)會(huì)員 至今已從事市場(chǎng)研究工作18年，在統(tǒng)計(jì)分析、研究技術(shù)橫型、市場(chǎng)研究與營(yíng)銷策略的結(jié)合方面有獨(dú)到見(jiàn)解與深厚造詣 1993年，在中山大學(xué)管理學(xué)院師從鄭宗成教授...
鄭宗成，中國(guó)最早從事市場(chǎng)研究的大學(xué)教授 擁有超過(guò)25年的市場(chǎng)研究的經(jīng)驗(yàn)及高度的專業(yè)知識(shí) 培養(yǎng)了一大批本土的市場(chǎng)研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開(kāi)始從事市場(chǎng)研究，作為中山大學(xué)管理學(xué)院教授 曾任廣州市市場(chǎng)研究公司(GMR)、華南市場(chǎng)研究公司(SCMR)、華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級(jí)顧問(wèn) 現(xiàn)任精確市場(chǎng)研究集團(tuán)(Consumer Search Group)高級(jí)顧問(wèn)，致力于提升集團(tuán)的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級(jí)人才 著有《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》、《市場(chǎng)研究方法》、《市場(chǎng)研究實(shí)務(wù)》、《品牌知行》等書(shū)。
張文雙，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)會(huì)員 至今已從事市場(chǎng)研究工作18年，在統(tǒng)計(jì)分析、研究技術(shù)橫型、市場(chǎng)研究與營(yíng)銷策略的結(jié)合方面有獨(dú)到見(jiàn)解與深厚造詣 1993年，在中山大學(xué)管理學(xué)院師從鄭宗成教授學(xué)習(xí)市場(chǎng)研究，并以兼職身份涉足市場(chǎng)研究的實(shí)務(wù)工作 1995年加入華南市場(chǎng)研究公司／華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司(SCMR／Research International China)，并茌那里一直工作到2009年，歷任高級(jí)研究員、研究經(jīng)理、研究總監(jiān)、客戶研究高級(jí)總監(jiān)等職，自2005年起，還擔(dān)任Reseanch International營(yíng)銷科學(xué)中心(Marketing Science Center)中國(guó)區(qū)的負(fù)責(zé)人，2007年，又被推選為Reseanch International的研發(fā)機(jī)構(gòu)PET(Product Evaluation Team，研究模型評(píng)審團(tuán))的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開(kāi)發(fā)、評(píng)估、推廣及改進(jìn)工作 2011年與合伙人—起創(chuàng)立IDA Marketing Consultants Company，并擔(dān)任總經(jīng)理。
廣東工學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)及應(yīng)用專業(yè)學(xué)士，華南理工學(xué)院軟件工程專業(yè)碩士。
1997年開(kāi)始從事市場(chǎng)研究工作，在華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司(Research International China)工作13年，歷任技術(shù)發(fā)展經(jīng)理、中國(guó)區(qū)數(shù)據(jù)處理高級(jí)經(jīng)理等職，在以專業(yè)統(tǒng)計(jì)工具解決市場(chǎng)研究問(wèn)題方面有過(guò)廣泛而深入的探索。管理了4000多個(gè)研究項(xiàng)目，親自參加了設(shè)計(jì)、執(zhí)行、分析的項(xiàng)目有500多個(gè)，積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任東莞理工學(xué)院城市學(xué)院教師。復(fù)旦大學(xué)MBA，本科畢業(yè)于華東師范大學(xué)心理學(xué)系。2001年開(kāi)始涉足市場(chǎng)研究領(lǐng)域，先后就職于大正、尼爾森(ACNielsen)、華南國(guó)際(ResearchInternational China)、特恩斯(TNS Reseatch Interational)等市場(chǎng)研究公司。長(zhǎng)期在研究一線從事定量研究工作，十多年來(lái)管理和領(lǐng)導(dǎo)的研究案例超過(guò)500個(gè)。在研究設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)分析、以定量方法解決營(yíng)銷問(wèn)題方面有豐富經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)任IDA研究總監(jiān)。