再造聯(lián)合利華

聯(lián)合利華是食品、家庭及個人護理用品最大生產(chǎn)商之一，活躍于全球 100多個國家。聯(lián)合利華的規(guī)模之大與產(chǎn)品范圍之廣使其成為世界上獨—無二的大型跨國公司，然而，聯(lián)合利華的歷史并非簡單的公司演化史，它與世界各地人們的日常生活息息相關(guān)，對他們影響深遠。事實上，全球每兩個家庭中，就有一戶擁有聯(lián)合利華旗下的某個品牌產(chǎn)品。

在本書中，杰弗里·瓊斯這位哈佛商學院著名的商業(yè)史學家，將帶領(lǐng)我們走進這家大型跨國公司的歷史，看它如何從一家由英國公司和荷蘭公司合并而成的小公司逐步發(fā)展成為遍布全球的快速消費品生產(chǎn)商。這個涉足食品、家庭以及個人護理用品等領(lǐng)域的大型跨國公司旗下有許多著名品牌，如立頓、好樂門、Birds Eye、和路雪、Ben&Jerry's、Surf、Domestos、金紡、多芬、Sunsilk、旁氏、潔諾以及Axe等。

本書著重點在于聯(lián)合利華在過去半個世紀來的演化...

聯(lián)合利華是食品、家庭及個人護理用品最大生產(chǎn)商之一，活躍于全球 100多個國家。聯(lián)合利華的規(guī)模之大與產(chǎn)品范圍之廣使其成為世界上獨—無二的大型跨國公司，然而，聯(lián)合利華的歷史并非簡單的公司演化史，它與世界各地人們的日常生活息息相關(guān)，對他們影響深遠。事實上，全球每兩個家庭中，就有一戶擁有聯(lián)合利華旗下的某個品牌產(chǎn)品。

在本書中，杰弗里·瓊斯這位哈佛商學院著名的商業(yè)史學家，將帶領(lǐng)我們走進這家大型跨國公司的歷史，看它如何從一家由英國公司和荷蘭公司合并而成的小公司逐步發(fā)展成為遍布全球的快速消費品生產(chǎn)商。這個涉足食品、家庭以及個人護理用品等領(lǐng)域的大型跨國公司旗下有許多著名品牌，如立頓、好樂門、Birds Eye、和路雪、Ben&Jerry's、Surf、Domestos、金紡、多芬、Sunsilk、旁氏、潔諾以及Axe等。

本書著重點在于聯(lián)合利華在過去半個世紀來的演化史。在全球化背景下，管理聯(lián)合利華這樣的公司意味著要面臨無數(shù)挑戰(zhàn)。在書中，你可以看到聯(lián)合利華在各個時期的戰(zhàn)略，以及其決策、營銷、品牌管理、革新、并購戰(zhàn)略、企業(yè)文化以及人力資源管理等方面的實景。

在寫作本書時，作者獲得授權(quán)得以充分閱覽聯(lián)合利華所有的公司文件并訪問公司主管。他為我們提供了一個獨特的視角，來了解這個世界上歷史悠久的大型跨國公司的運轉(zhuǎn)方式以及發(fā)展戰(zhàn)略。

杰弗里·瓊斯，哈佛商學院工商管理專業(yè)教授，曾執(zhí)教于英國劍橋大學、雷丁大學以及倫敦政治經(jīng)濟學院。杰弗里·瓊斯撰寫并編輯過很多國際商業(yè)史方面的文章及圖書，如《英國跨國銀行業(yè)1830～1990》（牛津大學出版社，1993）、《從商人到跨國公司》（牛津大學出版社，2000）以及《跨國公司與全球資本主義》（牛津大學出版社，2005）等。

杰弗里·瓊斯曾任歐洲商業(yè)史協(xié)會以及美國商業(yè)史聯(lián)合會主席，同時是即將出版的《牛津商業(yè)史手冊》編輯以及《商業(yè)史評論》雜志的副編輯。