如何讓他買：改變消費(fèi)者行為的十大策略

每個(gè)消費(fèi)者都想知道的營(yíng)銷背后的秘密，

每個(gè)營(yíng)銷人員都應(yīng)該了解的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

這是一部完全基于真實(shí)案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費(fèi)者行為的作品。

改變他人的行為并不容易——然而我們有多大的能力做到這件事，決定了我們能否成功地戰(zhàn)勝每天面對(duì)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)：不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號(hào)召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會(huì)好好使用回收垃圾桶等。

本書幾乎涵蓋了所有行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思維。

作者掀開了罩住營(yíng)銷的面紗，把每一個(gè)用來控制這一切的心理學(xué)開關(guān)找了出來，交給你。請(qǐng)你把這當(dāng)中的力量，緊緊地握在手中，找到改變消費(fèi)者行為的方法，并將其付諸實(shí)踐。

亞當(dāng)?費(fèi)里爾

亞當(dāng)原本是澳大利亞一名注冊(cè)心理醫(yī)師，因緣際會(huì)加入了營(yíng)銷行業(yè)，成為一位消費(fèi)心理學(xué)家與策劃人員，迅速在行業(yè)里嶄露頭角。在創(chuàng)立赤裸傳播之后，亞當(dāng)創(chuàng)造了許多世界級(jí)的成功案例，贏得全球無數(shù)廣告與營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，包括戛納金獅獎(jiǎng)、Clios、D&ADs、艾菲金獎(jiǎng)等，讓赤裸傳播成為《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)的“全世界最有看頭的5 家廣告公司”之一。目前亞當(dāng)已經(jīng)創(chuàng)立了一家新的廣告公司——THINKERBELL，致力于將營(yíng)銷科學(xué)與頂峰創(chuàng)意進(jìn)行完美結(jié)合，創(chuàng)造更前沿、更有效也更科學(xué)的品牌傳播方案。

珍妮弗?弗萊明

暢銷書作家，也是澳大利亞ABC廣播電臺(tái)的資深制作人與主持人。