搜索引擎廣告 : 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功
《搜索引擎廣告:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功之路(第2版)》是由搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）行業(yè)權(quán)威Kevin Lee和Catherine Seda撰寫(xiě)的專(zhuān)業(yè)著作，內(nèi)容覆蓋了搜索引擎廣告基礎(chǔ)知識(shí)、高級(jí)技巧和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)——從廣告前的準(zhǔn)備工作到成功的廣告計(jì)劃與策略，再到關(guān)鍵字選擇、標(biāo)題和描述撰寫(xiě)、目標(biāo)頁(yè)面設(shè)置，以及競(jìng)價(jià)與預(yù)算管理、評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇與實(shí)施、廣告代理商與內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理等全方位SEM知識(shí)與技能體系，還介紹了垂直搜索引擎、網(wǎng)站聯(lián)盟、行為／興趣定位廣告等相關(guān)知識(shí)。
《搜索引擎廣告:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功之路(第2版)》適合的讀者包括：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)新人，具有一定實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人士以及企業(yè)高層管理人士。
譯者序：
作為一名搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，在日復(fù)一日為公司管理Google和百度PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的時(shí)候，我經(jīng)常會(huì)想，是否有這樣一本書(shū)，能夠?qū)⑾嚓P(guān)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)整理成一個(gè)邏輯清晰、深入淺出的框架，既能讓有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人士梳理、深化自己的專(zhuān)業(yè)技能，又能讓那些初涉此道的行業(yè)新人循序漸進(jìn)地夯實(shí)基礎(chǔ)，甚至是那些無(wú)需了解具體操作細(xì)節(jié)的高層管理者，也能通過(guò)這本書(shū)對(duì)SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）理論與實(shí)踐有明白準(zhǔn)確的了解？
當(dāng)從編輯袁姐手中接過(guò)這本《搜索引擎廣告》（英文·第二版），一氣通讀下來(lái)，思維被書(shū)中的精彩觀點(diǎn)撞擊出一串串火花，我知道——我要找的就是這本書(shū)了！許多平日工作實(shí)踐中積累的點(diǎn)滴知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)被書(shū)中的內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)的整理清楚，而且作者以其深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)為讀者指出了這些知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)背后的原因，讓我們能夠以一種整體的、更高層次的觀點(diǎn)來(lái)理解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的整...
譯者序：
作為一名搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，在日復(fù)一日為公司管理Google和百度PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的時(shí)候，我經(jīng)常會(huì)想，是否有這樣一本書(shū)，能夠?qū)⑾嚓P(guān)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)整理成一個(gè)邏輯清晰、深入淺出的框架，既能讓有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人士梳理、深化自己的專(zhuān)業(yè)技能，又能讓那些初涉此道的行業(yè)新人循序漸進(jìn)地夯實(shí)基礎(chǔ)，甚至是那些無(wú)需了解具體操作細(xì)節(jié)的高層管理者，也能通過(guò)這本書(shū)對(duì)SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）理論與實(shí)踐有明白準(zhǔn)確的了解？
當(dāng)從編輯袁姐手中接過(guò)這本《搜索引擎廣告》（英文·第二版），一氣通讀下來(lái)，思維被書(shū)中的精彩觀點(diǎn)撞擊出一串串火花，我知道——我要找的就是這本書(shū)了！許多平日工作實(shí)踐中積累的點(diǎn)滴知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)被書(shū)中的內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)的整理清楚，而且作者以其深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)為讀者指出了這些知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)背后的原因，讓我們能夠以一種整體的、更高層次的觀點(diǎn)來(lái)理解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的整體藍(lán)圖，而這無(wú)論對(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富的行家老手，還是對(duì)未明門(mén)徑的業(yè)界新丁，都是大有裨益的。
不過(guò)要將這本亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店讀者平均評(píng)級(jí)為四星半的書(shū)翻譯為中文，其難度還是超出了譯者的預(yù)料——很多閱讀英文資料時(shí)感覺(jué)明白易懂的內(nèi)容，要翻譯為準(zhǔn)確、流暢的中文卻要字斟句酌、破費(fèi)周章；而且搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)日新月異，盡管原書(shū)是當(dāng)年新著，在譯作之時(shí)卻也需要逐一查證書(shū)中所涉具體內(nèi)容，將業(yè)界最新變化反映到譯本中來(lái)。曾有前輩稱(chēng)其譯作是對(duì)原作的“增值”，自度專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)與從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尚難實(shí)現(xiàn)此等目標(biāo)，只希望這本譯著能夠達(dá)到對(duì)原著的“保值”，也不枉筆者的一片苦心與努力了。
本書(shū)翻譯完成之際，我也結(jié)束了原來(lái)的工作，要去嘉興麥包包開(kāi)始新的事業(yè)了。一個(gè)江南小城，一家創(chuàng)業(yè)期的公司，我也很難說(shuō)清楚為何毅然要加入麥包包。也許就像一個(gè)游蕩太久的賦閑農(nóng)夫，看見(jiàn)一片肥沃的土地時(shí)，忍不住要奔過(guò)去、掄起鋤頭耕耘一番吧~~ 畢竟，能有一方天地讓你心情舒暢地?fù)]汗如雨，也是件很幸運(yùn)的事。
與各位搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的老將新兵共勉。
朱彤
二零一零年元旦于上海永嘉路