廣告策劃
《廣告策劃》圍繞決策學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)的基本原理、邏輯策略和科學(xué)程序，從廣告策劃的源流、基本原理和基本理淪到策略體系，詳細(xì)闡述了廣告策劃的系統(tǒng)知識(shí)?！稄V告策劃》集眾家之長(zhǎng)，吸取廣告策劃的最新成果，遵循原理和實(shí)務(wù)并重、理論與案例緊密結(jié)合的編寫原則，在編寫體例上注重體現(xiàn)教學(xué)規(guī)律，即在每一章前對(duì)學(xué)習(xí)要點(diǎn)和學(xué)習(xí)要求進(jìn)行提示，在正文部分以案例引出理論內(nèi)容，在章末提供復(fù)習(xí)思考題和相關(guān)資源。由此形成《廣告策劃》的特色，即化繁為簡(jiǎn)、深入淺出，循序漸進(jìn)，教學(xué)過(guò)程具有啟發(fā)性、參與性、互動(dòng)性，案例選擇具有豐富性，并且注重技能訓(xùn)練。
《廣告策劃》可作為大專院校和各類成人教育學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)、市場(chǎng)學(xué)專業(yè)、管理學(xué)專業(yè)的必修課和選修課教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考書。
張翔，教授，北京工商大學(xué)數(shù)字藝術(shù)制作中心主任，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，北京工商大學(xué)廣告營(yíng)銷研究中心主任，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、副秘書長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)委員，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)委員，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，山東電視臺(tái)營(yíng)銷策略顧問(wèn)，日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)客座研究員。1992年成為北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)始人之一，長(zhǎng)期以來(lái)致力于廣告學(xué)的教育和研究工作以及數(shù)字藝術(shù)實(shí)踐教學(xué)的研究，在形成專業(yè)特色和辦學(xué)特色方面有突出的研究成果和實(shí)踐效果，在教學(xué)過(guò)程管理和教學(xué)方法的變革方面具有原創(chuàng)性的探索和成就，多年來(lái)所指導(dǎo)學(xué)生的參賽作品獲得過(guò)各類全國(guó)性廣告大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng)。此外，在廣告策劃、直效營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、客戶關(guān)系管理等領(lǐng)域的研究與實(shí)踐均有建樹。被北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所和《現(xiàn)代廣告》雜志社評(píng)選為200...
張翔，教授，北京工商大學(xué)數(shù)字藝術(shù)制作中心主任，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，北京工商大學(xué)廣告營(yíng)銷研究中心主任，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、副秘書長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)委員，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)委員，中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)，山東電視臺(tái)營(yíng)銷策略顧問(wèn)，日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)客座研究員。1992年成為北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)始人之一，長(zhǎng)期以來(lái)致力于廣告學(xué)的教育和研究工作以及數(shù)字藝術(shù)實(shí)踐教學(xué)的研究，在形成專業(yè)特色和辦學(xué)特色方面有突出的研究成果和實(shí)踐效果，在教學(xué)過(guò)程管理和教學(xué)方法的變革方面具有原創(chuàng)性的探索和成就，多年來(lái)所指導(dǎo)學(xué)生的參賽作品獲得過(guò)各類全國(guó)性廣告大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng)。此外，在廣告策劃、直效營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播、客戶關(guān)系管理等領(lǐng)域的研究與實(shí)踐均有建樹。被北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所和《現(xiàn)代廣告》雜志社評(píng)選為2004年度中國(guó)十大廣告學(xué)人，被教育部、國(guó)家工商行政管理總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》等聘為其主辦的中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、全國(guó)公益廣告大賽、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)(學(xué)院獎(jiǎng))和金犢獎(jiǎng)的評(píng)委，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)公司顧問(wèn)。
張哲，管理學(xué)碩士，畢業(yè)于北京工商大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)，現(xiàn)任教于北方工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)系，主講《廣告策劃》、《市場(chǎng)調(diào)查與分析》、《廣告學(xué)概論》等課程，美國(guó)東田納西州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。
李青，北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院語(yǔ)言與傳播系廣告學(xué)專業(yè)教師，畢業(yè)于北京工商大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)，獲管理學(xué)碩士學(xué)位，研究方向?yàn)閺V告經(jīng)營(yíng)與策劃。曾先后在中央電視臺(tái)廣告部、聯(lián)廣集團(tuán)、《財(cái)經(jīng)》雜志社工作，具有在專業(yè)廣告公司和強(qiáng)勢(shì)媒體廣告部或市場(chǎng)部較豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。