中外廣告史

本書站在人類文明進(jìn)步的大背景下來審視廣告活動(dòng)和廣告的發(fā)展歷程及發(fā)展規(guī)律，系統(tǒng)介紹了中外廣告發(fā)展史的相近之處以及各自的特點(diǎn)，堅(jiān)持廣告是一種有效信息傳遞活動(dòng)的觀點(diǎn)，并且這一觀點(diǎn)統(tǒng)領(lǐng)全書內(nèi)容。揭示了廣告自身發(fā)展演變的客觀規(guī)律：即從附屬予政治、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的衍生物蛻變?yōu)樽杂X服務(wù)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)的營銷傳播利器，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹闹匾M成部分這一客觀規(guī)律。