廣告學原理與實務-第7版

《廣告學原理與實務(第7版)》內(nèi)容簡介：《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經(jīng)典教科書。全書以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋?！稄V告學原理與實務(第7版)》繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時考慮到整合營銷傳播理論對經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產(chǎn)生的巨大沖擊。

全書注重理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的廣告實例，使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內(nèi)容編排上也進行了精心設計：章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹了指導廣告業(yè)發(fā)展的原理；“實務性問題”探討了有效的職業(yè)實踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在...

《廣告學原理與實務(第7版)》內(nèi)容簡介：《廣告學：原理與實務》（第7版）是廣告學的經(jīng)典教科書。全書以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋?！稄V告學原理與實務(第7版)》繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時考慮到整合營銷傳播理論對經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產(chǎn)生的巨大沖擊。

全書注重理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的廣告實例，使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內(nèi)容編排上也進行了精心設計：章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問題”介紹了指導廣告業(yè)發(fā)展的原理；“實務性問題”探討了有效的職業(yè)實踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。

中國人民大學出版社同步推出了該書的英文改編版，供讀者參照閱讀。

總之，要了解有效廣告，《廣告學：原理與實務》（第7版）值得研讀！

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Advertising Principles and Effective IMC Practice

威廉·維爾斯(William Wells)，明尼蘇達大學新聞與傳播學院廣告系教授，廣告行業(yè)和研究領域的權威領袖人物。作為DDBNeedtlain芝加哥公司的前副總經(jīng)理和營銷主管，維爾斯是廣告界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表。他從斯坦福大學獲得博士學位后，成為芝加哥大學心理學和營銷學教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。

桂世河，傳播學博士，武漢大學市場營銷與旅游管理系講師，主要從事廣告學、營銷學的課程教學，研究方向是營銷傳播(廣告、公共關系)。曾在國際EI檢索期刊，國內(nèi)《經(jīng)濟管理》、《現(xiàn)代廣告》等學術刊物上發(fā)表論文30余篇。出版教材2部，參與了多項國家自然科學基金項目的研究工作。