百度用搜索讓國(guó)潮數(shù)據(jù)“說(shuō)話(huà)”

?新熵原創(chuàng)

作者 | 伊頁(yè)  編輯 | 明非

國(guó)潮，如今站在了時(shí)代風(fēng)口上。浪乘風(fēng)勢(shì)，不可阻擋。

 

曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)民眾的日常生活中，還充斥著“洋火”、“洋車(chē)子”等舶來(lái)消費(fèi)品的叫法，腦海里也還保留著“外國(guó)的月亮比較圓”等刻板印象。

 

那時(shí)的國(guó)潮，還是星星之火。

 

而現(xiàn)在，從日用百貨到科技數(shù)碼，從游戲動(dòng)漫到影音藝術(shù)，“中國(guó)制造”已經(jīng)可以當(dāng)作Logo印制在衣服上，普通話(huà)成為全球發(fā)行產(chǎn)品的必備語(yǔ)言選項(xiàng)。

 

國(guó)潮已經(jīng)大火燎原，進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，賦予國(guó)人新的面貌。

 

5月10日，恰逢第五屆“中國(guó)品牌日”啟動(dòng)，國(guó)潮品牌集體展現(xiàn)大國(guó)實(shí)力和中國(guó)驕傲。

 

當(dāng)天，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，從搜索引擎積累的國(guó)潮相關(guān)數(shù)據(jù)分析，如今國(guó)潮已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。

 

國(guó)潮在服裝、日用品等老字號(hào)品牌中扎根發(fā)芽；接下來(lái)乘著新消費(fèi)崛起的東風(fēng)，迅速枝繁葉茂；最終成長(zhǎng)為一棵全方位覆蓋國(guó)貨、文化、科技等領(lǐng)域的參天大樹(shù)。

 

從百度搜索大數(shù)據(jù)里，我們可以一窺國(guó)潮全貌，深挖數(shù)據(jù)背后價(jià)值，為國(guó)潮相關(guān)商業(yè)、科技提供分析和參考，更可以進(jìn)一步洞察來(lái)自于社會(huì)各層輿論的風(fēng)向，形成搜索信息與民意訴求的共振。

 

國(guó)潮邁入“3.0時(shí)代”  

國(guó)潮從起源萌芽到火爆發(fā)展，背后是國(guó)人對(duì)國(guó)潮的認(rèn)知和態(tài)度變遷。從此前的渾然不覺(jué)，到現(xiàn)如今的全民狂歡，十年間“國(guó)潮”搜索熱度的數(shù)據(jù)上漲幅度便高達(dá)528%。

搜索熱度快速飆升的背后，一方面是國(guó)潮涵蓋的內(nèi)容，從最初的商業(yè)消費(fèi)，延伸到文化、科技等社會(huì)各個(gè)層面；另一方面，則在于國(guó)內(nèi)大眾對(duì)于國(guó)家認(rèn)同、民族驕傲的文化自信回歸。

 

把時(shí)光倒流到剛剛進(jìn)入千禧年之時(shí)，那時(shí)的“國(guó)潮”還處于萌芽階段，更側(cè)重于小眾的“潮”字。由本土設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的獨(dú)立品牌，以獨(dú)特、自我的時(shí)尚設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出以街頭文化為主的穿著打扮和生活方式，為一小撮年輕人所追捧。

 

但這時(shí)的國(guó)潮更像是一小部分年輕人的自?shī)首詷?lè)，還未進(jìn)入大眾的視野。真正形成“國(guó)潮”趨勢(shì)，在于一批國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌的回春，“國(guó)”字才成為核心。百度的搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告中，將此定義為國(guó)潮的1.0時(shí)代。

 

 

英雄鋼筆、回力球鞋、三槍T恤、大白兔奶糖，老字號(hào)品牌的產(chǎn)品以扎實(shí)的品質(zhì)、接近年輕人地氣的營(yíng)銷(xiāo)方式，快速在神州大地刮起一陣“國(guó)潮”旋風(fēng)，讓人置身其中仿佛回到了七八十年代。

 

從百度搜索大數(shù)據(jù)可以看出，新消費(fèi)品牌的入場(chǎng)代表著2.0時(shí)代的到來(lái)。“Z世代”的消費(fèi)需求僅靠傳統(tǒng)商品品類(lèi)無(wú)法得到滿(mǎn)足，自然而然形成一批更加懂得年輕人生活特點(diǎn)的“新國(guó)潮”玩家橫空出世，電動(dòng)牙刷、盲盒手辦、網(wǎng)紅料理，日常吃喝玩樂(lè)方式的革新，給了這些全新品類(lèi)本土品牌機(jī)會(huì)，快速聚集起各家的粉絲地盤(pán)。

 

直到正處于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的“國(guó)潮”3.0時(shí)代，商業(yè)消費(fèi)不再拘泥于實(shí)體產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化的挖掘、大國(guó)自信的回歸，以及自主科技的井噴爆發(fā)，讓全新的國(guó)潮，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入到老百姓的生活中。

 

轉(zhuǎn)折的發(fā)生離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵因素：社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)人口轉(zhuǎn)移。

 

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)各城市“國(guó)潮”平均關(guān)注度前10名里，7個(gè)城市位于經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的南方；以及00后、90后成為“國(guó)潮”中關(guān)注度最高的兩個(gè)年齡分布人群。

搜索數(shù)據(jù)來(lái)自?xún)|萬(wàn)用戶(hù)主動(dòng)自發(fā)的搜索行為，反映了用戶(hù)真實(shí)客觀的內(nèi)心需求，物質(zhì)生活的滿(mǎn)足讓精神需求愈發(fā)旺盛，年輕人逐漸掌握消費(fèi)市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)后，不受傳統(tǒng)觀念束縛的他們，有著更加個(gè)性化的文化自信和個(gè)人喜好。

 

這也可以看作是“國(guó)潮”變遷升級(jí)背后的深層次原因。

 

三大風(fēng)向，新國(guó)潮之勢(shì)不可擋  

 “新國(guó)潮”將奔流到何方？

 

我們也可以從百度的搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告中窺得端倪：消費(fèi)品牌國(guó)產(chǎn)化、文娛產(chǎn)品本土化、尖端科技自主化，這三個(gè)風(fēng)向成為“新國(guó)潮”的未來(lái)大趨勢(shì)。

 

根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)貨品牌關(guān)注度是洋貨3倍，手機(jī)、汽車(chē)、美妝等領(lǐng)域中國(guó)品牌全面崛起；近十年“國(guó)潮文化”相關(guān)搜索熱度上漲128%；十年間國(guó)人“科技”相關(guān)搜索熱度也上漲了7倍，大國(guó)之潮全面崛起。

 

國(guó)潮復(fù)興崛起，本質(zhì)上是國(guó)內(nèi)商業(yè)社會(huì)的多次發(fā)展階段更迭。新中國(guó)成立后的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)字頭老字號(hào)的商品屬于生產(chǎn)生活標(biāo)配，能夠形成潮流的也只是少數(shù)流通到國(guó)內(nèi)的外國(guó)“洋貨”。

 

改革開(kāi)放和加入WTO，雖然加快了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程，但國(guó)產(chǎn)本土品牌同樣受到全球化高端企業(yè)的沖擊；互聯(lián)網(wǎng)拉平了全世界的信息高度，也給國(guó)潮提供了一個(gè)絕佳的反攻機(jī)會(huì)。

 

從國(guó)潮所覆蓋的重點(diǎn)領(lǐng)域來(lái)看，3.0時(shí)期的國(guó)潮已經(jīng)走向全新的發(fā)展階段。

 

在消費(fèi)市場(chǎng)品牌的選擇上，“崇洋媚外”的陋習(xí)不再，消費(fèi)者支持國(guó)貨的理由，不僅有家國(guó)情懷的光環(huán)，更有成熟技術(shù)高端品質(zhì)的保障。自主原創(chuàng)的新消費(fèi)品牌，亦成為新一輪創(chuàng)業(yè)熱門(mén)賽道。

 

另一方面，從民眾文化娛樂(lè)產(chǎn)品的喜好來(lái)看，“哈日”“哈韓”成為歷史，好萊塢的神壇也被國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)文化IP“步步緊逼”。

 

從傳統(tǒng)歷史文化中挖掘精華IP的新篇大作，受到國(guó)內(nèi)00后關(guān)注的同時(shí)，出海傳播中華文化，更受到政府扶持、資本擁躉。

 

自主科技也迎來(lái)了十年磨一劍的爆發(fā)期，各式尖端科技成果的民用落地，催生一批本土領(lǐng)先全球同行的民營(yíng)高科技企業(yè)。5G、人工智能、智能手機(jī)、新能源汽車(chē)、無(wú)人機(jī)，都是最受大眾關(guān)注認(rèn)可的未來(lái)科技發(fā)展方向。

生產(chǎn)打造最符合國(guó)人尤其是年輕人生活習(xí)慣的消費(fèi)品；從傳統(tǒng)文化中汲取精華，結(jié)合現(xiàn)代理念進(jìn)行創(chuàng)新文娛產(chǎn)品；深入前沿科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域，把實(shí)驗(yàn)室的產(chǎn)品送到千家萬(wàn)戶(hù)門(mén)前。

 

各行各業(yè)的國(guó)潮品牌參與者們，正腳踏實(shí)地向著大國(guó)崛起、民族復(fù)興的目標(biāo)前進(jìn)，新國(guó)潮來(lái)到3.0時(shí)代，僅僅只是高潮的序幕。

 

在百度搜索及其生態(tài)服務(wù)平臺(tái)上，不管是90、00后的年輕人，還是60周歲以上的銀發(fā)族，他們用搜索查詢(xún)最新的國(guó)潮前沿新聞，用視頻收看詳盡的國(guó)潮趨勢(shì)講解，用電商購(gòu)買(mǎi)最時(shí)尚的國(guó)潮流行爆款。

 

每一個(gè)搜索數(shù)據(jù)背后，代表的不僅是國(guó)潮變遷升級(jí)的趨勢(shì)，更是大國(guó)情懷和民族自豪的再次煥發(fā)。

搜索映射真實(shí)的社會(huì)民意  

“國(guó)潮”只是百度搜索數(shù)據(jù)洞察的一角。

 

牛年春節(jié)，年貨購(gòu)置成為家家戶(hù)戶(hù)關(guān)心的重點(diǎn)，百度《2021年貨搜索大數(shù)據(jù)》，從搜索行為出發(fā)描繪國(guó)人年貨購(gòu)置的特點(diǎn)和趨勢(shì)；清明、五一等假期，百度搜索從出行旅游、假期生活等方面入手，洞察后疫情時(shí)代的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，以及針對(duì)近年“國(guó)潮”火熱現(xiàn)象發(fā)布的搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告，也讓人們看到了當(dāng)下國(guó)人的民族自信和國(guó)潮驕傲。

 

百度可以在多領(lǐng)域挖掘搜索數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，首先是百度App日均滿(mǎn)足數(shù)十億次的搜索需求，不僅記錄了人們關(guān)于衣食住行，還有文化藝術(shù)、科技體育等多領(lǐng)域的知識(shí)和服務(wù)的獲取需求，為洞察趨勢(shì)與民意積累了充足的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)；另一方面，百度搜索技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的積累，也讓龐大數(shù)據(jù)的采集、處理、分析成為可能。

 

百度搜索數(shù)據(jù)來(lái)自于社會(huì)運(yùn)動(dòng)變化中，是用戶(hù)最真實(shí)的需求表達(dá)。不僅可以指導(dǎo)商業(yè)潮流中的市場(chǎng)主體，根據(jù)大數(shù)據(jù)反映的趨勢(shì)，做出科學(xué)理性的決策。

 

此外，百度搜索大數(shù)據(jù)也可以放大不同渠道的輿論聲音，反饋到需要接受民意指導(dǎo)宏觀調(diào)控的監(jiān)管決策部門(mén)，例如央視新聞的多檔節(jié)目?jī)?nèi)容，習(xí)慣于引用百度搜索的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，這也體現(xiàn)了搜索引擎對(duì)于社會(huì)民生、用戶(hù)需求洞察的服務(wù)價(jià)值。

 

就像著名財(cái)經(jīng)主持人、評(píng)論家馬紅漫認(rèn)為：“2021百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)，讓我們看到國(guó)潮崛起的趨勢(shì)，也讓我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)更有信心。”

 

隨著5G、云技術(shù)、人工智能等前沿科技技術(shù)的應(yīng)用落地愈發(fā)成熟，搜索大數(shù)據(jù)的及時(shí)性、準(zhǔn)確度，以及龐大數(shù)據(jù)信息的快速處理分析，都能夠得到提升。

 

搜索能夠讓國(guó)潮數(shù)據(jù)開(kāi)口“說(shuō)話(huà)”，也可以捕捉到更多潛藏在互聯(lián)網(wǎng)海洋里的真實(shí)民意，搜索的價(jià)值也通過(guò)數(shù)據(jù)的洞察與分析，得以進(jìn)一步展現(xiàn)。

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