TalkingData閆輝：不做全域雜家，專注把數據與智能融合做到極致
有人說，2021是元宇宙元年；也有人說，2021是個人隱私保護元年；還有人說，2021是明星代言翻車元年。拋開互聯(lián)網圈的造詞能力不談，無論如何，2021年對數字化營銷來說都是面對重構的一年。
剛剛過去的2021有怎樣的暗流涌動，已經開啟的2022又將走向何方？閆輝在T11數據智能峰會上分享了他的思考。
新風向之下
數據營銷行業(yè)將出現(xiàn)“新玩家”
數據安全、隱私保護、雙減、反壟斷……作為互聯(lián)網從業(yè)者，2021年我們經歷了太多“新風向”帶來的影響。而數字化營銷領域，也在“新風向”催化下發(fā)生了三大變化：
法規(guī)的明確：《數據安全法》與《個人信息保護法》的正式施行，對以往數字化營銷中不規(guī)范的數據獲取和轉移進行了限制，很多企業(yè)對營銷數據能否還能獲得和應用產生了疑問；
消失的ID：iOS 隱私政策更新引發(fā)震蕩，TalkingData研究數據顯示，目前在全行業(yè)的IDFA授權獲取率已降至不足26%，并在持續(xù)下滑，對定向投放和效果歸因都帶來很大影響；
躺平的資產：這樣的背景下，營銷資產進入“躺平”狀態(tài)。一方面，企業(yè)自有會員數據與媒體廣告數據難以打通也難以應用；另一方面，很多企業(yè)自身也沒有想清楚該如何應用這些數據。
這讓很多企業(yè)的數據資產成了燙手山芋，不僅無法帶來價值，還在消耗存儲成本。數據賦能受限，會嚴重阻礙部分營銷環(huán)節(jié)，并拖累營銷閉環(huán)的整體效率。
激活數據資產
以安全喚醒營銷閉環(huán)
應對變化，2021年TalkingData對產品線進行了重新整合，并重點擴展安全云產品。
分析云：支持App、小程序等多渠道的企業(yè)自有觸點數據的收集和分析；
監(jiān)測云：同時支持效果廣告和品牌廣告的監(jiān)測，完成媒體數據回收和蓄積；
數據云：提供強大的數據整合、管理、充實和融通的能力；
營銷云：精準洞察和構建客群，提升公域營銷投放的效率和效果；
安全云：為營銷科技全鏈路的安全合規(guī)提供底層基礎。
借T11之機，我們正式發(fā)布“TalkingData安全島”平臺。這是基于隱私安全計算技術，在保護數據安全合規(guī)的前提下，實現(xiàn)多方數據融通及價值挖掘流通的基礎設施。TalkingData安全島提供數據加密傳輸、隔離存儲與可信計算環(huán)境，幫助數據需求方與數據服務方安全合規(guī)地實現(xiàn)跨域數據合作，包括使用TalkingData提供的數據服務與算法應用。（詳細了解TalkingData安全島）
推出安全島，就是期望以安全來喚醒新的數字營銷閉環(huán)。我們所倡導的理念，不再像以往那樣強調如何去獲取和保有，而是把注意力集中在如何去激活和利用數據資產上，讓數據在云端融合互通、產生更大的價值，來解決實際的業(yè)務問題。
安全之上
智能應用讓營銷事半功倍
基于TalkingData安全島，可以實現(xiàn)怎樣的應用？
目前安全島內提供Data Mapping、CPO（每訂單的投放成本）、MTA（多觸點歸因）、Scoring（高潛客群評分）等等算法模型，支持數據融合、品效測評、消費者分層等不同營銷場景的應用。
在應用之上，我們提供營銷前置機與新型RTA服務，來對接流量與媒介執(zhí)行。此外，安全島也與公域的DMP、媒體平臺與隱私計算平臺充分對接，支持完整的生態(tài)合作與業(yè)務賦能。
最終，形成從一方數據蓄積、到數據豐富、到建模優(yōu)化投放、再到品效聯(lián)動的歸因和度量的全鏈路，通過循環(huán)往復的優(yōu)化，實現(xiàn)不斷增長的營銷閉環(huán)。
新方案也推動了投放模式的演進。傳統(tǒng)品牌廣告投放模式采用媒體投量的方式，初級優(yōu)化模式采用精準TA的品效型方式。而新的高階模式，是“品效銷總體聯(lián)動”的方式，將運用種子進行人群放大與通過建模方式發(fā)現(xiàn)高價值客群相結合，兼顧保量和起效兩種目的。
進入2022
三大方向值得關注
如何衡量營銷對生意的增長貢獻？
如何橫向評估不同媒體平臺的轉化效果？
如何安全合規(guī)的沉淀、整合、激活品牌數據資產，提升品牌精準獲客和持續(xù)運營能力？
如何制定媒介、電商、內容組合策略以支撐持續(xù)增長？
如何找到最合適的內容生產者和傳播者？
新銳品牌如何建設品牌力？傳統(tǒng)品牌如何做到年輕化？
……
這些命題有待我們在2022年去解決，也引出了我們在新一年需要關注的方向：
1. 匿名化技術：包括家庭化群組ID、TSID，如何在保護個人隱私的同時支持數字化營銷；
2. 內容數據：直播、短視頻、達人等成為新興的營銷業(yè)態(tài)，如何將內容數據與“人”的數據相結合帶來營銷效果倍增；
3. 從產品到引擎：如何將產品提煉成為引擎，便于更好地自由組合，提供更符合業(yè)務場景需求的定制化賦能。
這也是TalkingData后續(xù)將重點投入的產品方向。
2022年，我們期望用更好的數據能力和營銷科技，幫助全行業(yè)去解決問題。我們的目標是，不做全域的雜家，而專注把數據與智能融合做到極致。
預告：我們將陸續(xù)推出針對TalkingData安全島、TSID、營銷閉環(huán)方案、家庭場景與群組ID等主題的分享精粹，歡迎關注~
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