明星主播實力帶貨,新銳中國品牌大秀!淘寶直播正在造新時代!
作者：航叔
來源：電商行業(yè)（ID：dianshanghy）
當我們習慣于觀看直播帶貨、KOL測評、視頻種草等內(nèi)容時，也會注意到，最近幾年，越來越多的新銳國貨品牌，以黑馬之姿出現(xiàn)在消費者視野中。
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國潮的爆發(fā)并非沒有先兆。消費升級，趨向多元化、個性化，對品牌的要求也越來越多。而層出不窮的新品牌，正是呼應了新消費時代的種種需求。天貓數(shù)據(jù)顯示，平均每天有超過100個新品牌入駐天貓，三年間，天貓線上國貨品牌累計增長10萬余個，增速遠超國外品牌，在線上市場占有率超七成。
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與國潮新品牌共同崛起的，還有新的營銷形式，直播、短視頻、種草等豐富的內(nèi)容全鏈路營銷，成為當下市場剛需。
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在這場新的營銷戰(zhàn)中，除了品牌之間的較量，平臺的作用更為突出。淘寶直播就針對性地推出了“新銳中國”創(chuàng)造營計劃，為新趨勢的品牌帶來一站式的內(nèi)容營銷解決方案。
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01
不到一年拿下類目TOP1，
meedo米多做了什么？
meedo米多是近年來洗地機行業(yè)中的新秀，成立4年時間，就成為這一領域的明星品牌，而在今年，meedo米多入駐天貓平臺，很快便斬獲佳績。數(shù)據(jù)顯示，在99聚劃算街的單日銷售榜中，meedo米多迅速登上洗地機類目的TOP1。
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入駐天貓不到一年就拿下類目榜首，meedo米多憑什么？
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洗地機作為智能家電中的一大類目，屬于家居清潔高頻使用工具，而meedo米多以“健康家居，舒適生活”作為品牌理念，依靠產(chǎn)品優(yōu)勢迅速開拓市場。
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meedo米多產(chǎn)品主要有三大優(yōu)勢，首先，米多洗地機擁有吸拖洗三大功能，能夠高效清潔干濕垃圾，一鍵自動清潔更是懶人福音；其次，米多洗地機的設計非常人性化，人體工程學手柄設計和貼心提手設計，貼合使用場景和習慣，自牽引系統(tǒng)更是能做到毫不費力；最后，米多洗地機非常注重外觀設計，機身輪廓一體設計，線條柔和流暢。
除了產(chǎn)品實力過硬之外，平臺的營銷助力也是關鍵，畢竟，年輕消費者的購物習慣也已經(jīng)隨著直播、種草等形式而改變。
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淘寶直播的“新銳中國”計劃，讓更多消費者迅速發(fā)現(xiàn)并選擇meedo米多產(chǎn)品，帶來了一場成功的營銷。
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眾所周知，淘寶直播最引以為傲的就是擁有豪華、高水平的人氣帶貨主播天團。為了配合品牌進行直播帶貨，“新銳中國”牽線眾多達人網(wǎng)紅主播，為meedo米多洗地機產(chǎn)品量身打造場景直播。
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胡可、晁然、木頭小馬兒、烈兒寶貝和林依輪等明星達人助陣，為meedo米多洗地機打call，通過逼真的現(xiàn)實場景，為觀眾演示洗地機的清潔功能，產(chǎn)品外觀、性能、使用體驗，一目了然。
為了進一步讓消費者看到好物，“新銳中國”配合直播打出了一套組合拳：直播前拍攝達人短視頻進行預熱；將直播間送上資源位，增強曝光力度；快速跟進直播錄播視頻，為更多有需求的人提供安利；鼓勵達人種草，用戶評論與互動，讓消費者看到真實的買家體驗。
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從品牌到主播、直播間、短視頻、種草社區(qū)，再到消費者，產(chǎn)品在淘寶直播的生態(tài)鏈當中，迅速與需求用戶匹配。meedo米多正是在這一過程，迅速達成了銷量與聲量的雙提升。
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除了meedo米多之外，新銳中國還助力更多新國貨品牌，在直播間脫穎而出，而通過林依輪、胡可、小李琳、陳潔kiki、烈兒寶貝等知名主播的助力，取得了不錯的成績。
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2
多樣玩法，大咖云集，
一站式打造新銳國貨品牌
meedo米多只是新銳中國創(chuàng)造營當中的佼佼者之一。
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“新銳中國”，是淘寶直播繼“爆款中國”“直播中國”之后的又一重磅內(nèi)容IP，聯(lián)合新華網(wǎng)以及100名TOP主播，解讀新消費趨勢，通過直播，發(fā)現(xiàn)新銳中國，打造年度100個新銳品牌。
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這是一場為新國貨品牌打造的創(chuàng)造營計劃，目前已經(jīng)進行到第二期，將圍繞“造新時代”繼續(xù)助力、孵化新銳中國品牌。
助力新品牌出道，新銳中國是認真的，為此提供了全方位、一站式的扶持路徑。在新銳中國創(chuàng)造營，新品牌從研發(fā)、上市、爆發(fā)到延續(xù)，都能獲得扶持和指導，并以比拼的方式，磨練和凸顯品牌能力。
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在研發(fā)階段，新銳中國將尋訪品牌原產(chǎn)地進行溯源，深入了解品牌的發(fā)展理念、產(chǎn)品技術特點以及品牌文化，在這一階段中，主播也會滲透到新品研發(fā)的過程，從“頭”了解產(chǎn)品，見證其技術與生產(chǎn)過程，更全面地向消費者展示產(chǎn)品的特點。
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在上市期間，達人為品牌進行種草發(fā)酵和預熱，還有知名主播為品牌打call帶貨。與此同時，品牌創(chuàng)造營品牌趨勢，將讓大眾看到品牌的潛力，而媒體評審團錄制內(nèi)容曝光之后，將繼續(xù)為品牌帶來持續(xù)的關注。
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在爆發(fā)階段，品牌之前的激烈較量來到了“決賽”期，在上市期榜單揭曉之后，開啟新銳投票通道，品牌可以通過拉票短視頻，向主播、明星、達人拉票。在這一階段，主播明星達人齊助陣，曝光度拉滿，正是品牌引流的好時機。
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在延續(xù)階段，還有新銳中國品牌池、新銳品牌打榜賽、TOP主播雙11優(yōu)選年度新銳盛典等活動，媒體審評現(xiàn)場頒獎，明星、CEO、達人群星云集，繼續(xù)為新品牌造勢。
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幾大階段中，除了提供資源和考驗之外，還有眾多明星、達人、媒體的助力，在這方面，就顯示出新銳中國這個IP的雄厚實力了。
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在新銳中國創(chuàng)造營，不僅有薇婭、雪梨、李佳琦、烈兒寶貝、陳潔等TOP主播組成的導師團，還有李靜、葉一茜、胡可、林依輪、吉杰等明星達人的專業(yè)評委團。
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此外，更是聯(lián)合新華網(wǎng)、微博、淘寶直播、時尚COSMO等權威媒體評審團，以及央媒、各大地方融媒體和行業(yè)媒體，形成媒體矩陣，立體全方位助力活動落地。
如此強大的陣容，足以在業(yè)內(nèi)掀起一場風暴，這樣的機會可謂千載難逢。通過新銳中國，新國貨品牌將得到巨大的提升和成長。
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首先，新銳中國從產(chǎn)品研發(fā)到種草破圈，再到直播成交，為品牌提供了一站式的內(nèi)容營銷解決方案，讓品牌少走了彎路，在實戰(zhàn)中迅速上手與成長。
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其次，由知名的明星達人主播組成專業(yè)團隊，進行評審指導，加上權威媒體矩陣的，品牌提升了直播能力，更獲得了流量和曝光。
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最后，在營銷實戰(zhàn)中展示品牌實力與爆發(fā)力，正是一炮而紅的好機會。
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總的來說，在活動期間，官方提供的豐厚資源與扶持，為新品牌的增長與破圈帶來了強大的助推作用。
03
新國貨時代，
新銳中國助力新品牌快速破圈
直播帶貨已經(jīng)成為當下最高效、最熱門的營銷手段，一個新品牌要想快速觸達消費人群，并在短時間內(nèi)打響品牌，借助頭部主播的帶貨和背書，是最快的方式。
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隨著淘寶直播的日益成熟，主播陣容不斷擴大，也對新品牌的破圈也起到了愈加重要的作用。
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憑借著淘寶平臺的先天優(yōu)勢，淘寶直播不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，更能整合平臺資源，通過直播、短視頻、種草社區(qū)、買家秀等多元內(nèi)容生態(tài)，迅速鎖定消費者進行推廣。
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淘寶直播擁有強大、高水平的主播矩陣，更是品牌方得以借力上升的重要捷徑。通過分享研發(fā)過程、直播專場，短視頻種草、明星大咖的背書，品牌可以快速引流，獲得更多客群。
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而淘寶直播為品牌方、主播達人推出的多樣營銷活動，能夠最大化地體現(xiàn)品牌的差異化價值，助力品牌，獲得銷量和知名度的雙提升，跨越增長鴻溝。
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淘寶直播在對品牌的扶持，正朝著精細化、系統(tǒng)化邁進，針對新國貨品牌推出的新銳中國就是最好的例子。這一IP對標目前風頭正盛的國潮，為越來越多的新消費品牌提供成長的土壤。
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對于新品牌而言，新銳中國帶來的針對性扶持，包括資源、營銷方案和實戰(zhàn)曝光，無疑是自身快速發(fā)展和破圈的好機會；對于老品牌而言，更是推出新品，高效獲客打響名氣的新營銷陣地。
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對平臺而言，新銳中國是淘寶直播推出的重要IP，體現(xiàn)了淘寶直播的資源整合能力，用心投入巨大資源扶持新品牌，證明了淘寶直播的強大實力，以及扶持國貨品牌的決心。
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而對于行業(yè)而言，助力新消費品牌的新銳中國，在順應國潮的同時，也成為國潮的重要推手之一。對新國貨消費品牌的支持，也是對中國制造的支持。同時，新銳中國創(chuàng)造營的獨特模式，或許也能為其他同行提供參考與借鑒。
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新國貨時代來臨，我們的國貨品牌也正逢一個全新的風口。造新時代，是打造新國貨品牌的良機，也是在創(chuàng)造一個新品牌繁榮的新時代。
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未來，新銳中國將繼續(xù)助力我們的國民品牌，迎來新國貨品牌的黃金時代。