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作者 | 魏宇奇編輯 | 潮聲

《青春有你》第三季的突然停播，為愛奇藝的生意經(jīng)蒙上了一層陰影。選秀綜藝節(jié)目，這把愛奇藝手中的利器，今后注定要變鈍幾分。

從《偶像練習(xí)生》到《青春有你》，搶跑選秀綜藝節(jié)目的舉動，讓愛奇藝在會員制、懸疑劇之后，再度搶先找到了長視頻大戰(zhàn)中的關(guān)鍵點(diǎn)。然而，與以高質(zhì)量內(nèi)容為前提，用戶為此付費(fèi)的會員制和懸疑劇相比，國內(nèi)的選秀綜藝節(jié)目從誕生起就是一朵帶刺的玫瑰。

一方面，國內(nèi)不成熟的選秀行業(yè)，導(dǎo)致節(jié)目在熱度和選手的選拔、后續(xù)發(fā)展方面都出現(xiàn)了后勁不足的情況；另一方面，飯圈的不可控行為，不僅為選手帶去了不可控的因素，節(jié)目和平臺、贊助商也都牽涉其中。

5月6日，深陷輿論漩渦的愛奇藝，已經(jīng)無法和一年前327事件中的主角一樣選擇“隱身”，深夜發(fā)微博為“倒奶視頻”致歉。網(wǎng)信辦更是表示，將規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等行為。

可見，為這場風(fēng)波付出代價的，不止是尚待成團(tuán)的選手。

01 埋雷的《青春有你》

《青春有你》第三季（以下簡稱青你3）和愛奇藝，在三天之內(nèi)坐了一次過山車。

5月4日，北京市廣播電視局發(fā)文責(zé)令愛奇藝暫停青你3后續(xù)節(jié)目錄制，要求愛奇藝認(rèn)真核查并整改存在的問題。

被責(zé)令停播后，青你3的官方微博在5月5日回應(yīng)稱“誠懇接受，堅決服從”。

5月6日深夜，愛奇藝發(fā)文對于“倒奶視頻”所造成的影響表達(dá)歉意，同時重申堅決反對一切形式的食品浪費(fèi)，并關(guān)閉青你3所有助力通道。

雖然北京廣電總局并沒有明確地指出為何要求青你3暫停播出，但從輿論以及網(wǎng)友的爆料來看，有兩件事與此有著莫大的關(guān)系。

首先，青你3C位出道的熱門人選余景天，在臨近決賽之際，被網(wǎng)友爆出存在黑歷史。

其父母經(jīng)營的KTV涉及非法經(jīng)營，多次涉毒涉黃。同時又傳他擁有雙重國籍，而我國的現(xiàn)行政策原則是堅持一人一個國籍，“不承認(rèn)雙重國籍”。

對此，余景天所屬的經(jīng)紀(jì)公司和他的家人都先后出來澄清，他的父母更是委托律師將相關(guān)網(wǎng)友用戶起訴至法院。

余景天被爆出黑歷史，其實為此付出代價的范圍遠(yuǎn)不會有如今這樣大。負(fù)面影響在個人退賽后一般就會逐漸消失。導(dǎo)致事態(tài)如此嚴(yán)重的真正原因，其實是第二件事。

在愛奇藝和青你道歉后，蒙牛旗下的真果粒官微也發(fā)布了類似的聲明。表示作為《青春有你3》的贊助商，完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施。對于浪費(fèi)牛奶飲品的行為，蒙牛表示堅決反對一切形式的食品浪費(fèi)，并對由此產(chǎn)生的不良社會影響道歉。

從道歉的內(nèi)容來看，迫使愛奇藝、蒙牛雙雙道歉的，正是近日在網(wǎng)上熱傳的，為刷“奶票”而倒牛奶的視頻。

這件事不僅引來了新華社和央視的批評，也觸及了法律的紅線。在今年4月29日，《反食品浪費(fèi)法》已經(jīng)開始實施。有律師表示，本事件不能將食品浪費(fèi)的責(zé)任全部歸咎于粉絲行為，生產(chǎn)商和平臺方在其中也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定責(zé)任。

更值得注意的是，選手存在黑歷史，粉絲行為失控的現(xiàn)象，在選秀綜藝節(jié)目中都不是第一次出現(xiàn)了。

2018年，騰訊視頻的《創(chuàng)造101》粉絲集資金額超4000萬元，幾乎是《偶像練習(xí)生》的兩倍，刷新了粉絲集資金額紀(jì)錄。而這種集資方式距離非法集資只有一步之遙。

對此，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在廣電總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下，于2020年2月發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。其中明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力?！钡?，粉絲集資的行為依然存在。

青你2的喻言同樣是當(dāng)時C位出道的熱門人選，在決賽前卻被爆出有侮辱女性、校園暴力等黑歷史。隨后，她的鏡頭就被央視打了馬賽克，本人也發(fā)布了道歉聲明。

可見，《青你3》的停播與其說有些突然，不如說早已有跡可循。而“埋雷”的正是受此影響的選手、平臺、品牌方以及粉絲。

02 愛奇藝的生意經(jīng)

2020年，長視頻行業(yè)迎來了難得的利好，疫情之下人們沒有辦法出門，娛樂活動被迫搬到了線上，愛奇藝作為國內(nèi)長視頻行業(yè)的龍頭自然從中獲益頗多。但是，疫情的利好還是沒能對它的業(yè)績起到質(zhì)變的作用。

2020年，愛奇藝的總營收為297億元（人民幣，下同），同比增速僅有2%。虧損額雖然大幅收窄，但規(guī)模仍有70.38億元。

如果算上2017年虧損的37.37億元和2018年虧損的91.10億元、2019年的102.8億元，愛奇藝近四年的虧損就超過了400億元。對已經(jīng)成立十一年的愛奇藝來說，總虧損額遠(yuǎn)大于400億元。

與此同時發(fā)生的是，愛奇藝雖然形成了有別于奈飛，且來源更加多元的營收結(jié)構(gòu)，但“內(nèi)容”仍是影響營收的重要因素。

目前，愛奇藝營收的第一大來源是會員服務(wù)業(yè)務(wù)，推動用戶成為會員的正是源源不斷的高質(zhì)量內(nèi)容。而包括愛奇藝在內(nèi)的長視頻平臺，在內(nèi)容上都存在一個老大難問題，那就是居高不下的內(nèi)容成本侵蝕了利潤，導(dǎo)致平臺遲遲無法盈利。

以2020年為例。愛奇藝全年會員服務(wù)業(yè)務(wù)的營收為165億元，同比增長14%，占55%的總營收，同期的內(nèi)容成本為209億元。內(nèi)容成本不僅遠(yuǎn)高于會員服務(wù)業(yè)務(wù)的收入，即便加上廣告業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)，依然出現(xiàn)虧損，足見內(nèi)容成本對愛奇藝的影響之大。

2019年同樣如此。全年總營收達(dá)到290億元，同比增長16%，同期會員服務(wù)業(yè)務(wù)的營收為144億元，同比增長36% 。全年內(nèi)容成本為222億元，僅增長了6%，但全年虧損額卻超百億元。

愛奇藝CFO王曉東認(rèn)為，內(nèi)容成本未來數(shù)年的增長趨勢都會比較健康，但是也會有一些新增加的因素。其一是內(nèi)容類別，愛奇藝一直有計劃進(jìn)軍一些新的領(lǐng)域，比如愛奇藝自制電影。其二是海外市場的擴(kuò)張。

也就是說，控制內(nèi)容成本是愛奇藝走向盈利必須邁過的門檻，過去如此未來也不會有變化。因此，如何降低內(nèi)容成本就成了愛奇藝的當(dāng)務(wù)之急。

要降低居高不下的內(nèi)容成本，最直接的辦法其實就是提價。2020年11月，愛奇藝進(jìn)行了九年以來的首次提價。提價后，愛奇藝的訂閱會員人數(shù)從一年前的1.069億下降至截至1.017億。

愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華，在財報電話會上表示，新增用戶的下跌影響非常短期，“在很短的時間內(nèi)就已經(jīng)消失了，是一個比較好的結(jié)果。”

然而，同樣不可否認(rèn)的是，無論提價對會員規(guī)模的影響是短期還是長期，有一點(diǎn)都是永遠(yuǎn)不變的，那就是好內(nèi)容是吸引用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)。奈飛在宣布調(diào)價后，股價隨之上漲，原因正在于投資者對其內(nèi)容水平有信心。

愛奇藝要想攤薄內(nèi)容成本，最終還是要回到“內(nèi)容”上來。在這種情況下，成本更可控的選秀綜藝節(jié)目，就成了性價比更高的選擇。

選秀綜藝節(jié)目也用行動證明了自己的價值。一炮而紅的《偶像練習(xí)生》，貫穿了2018年的一、二季度。在此期間，愛奇藝的會員和廣告業(yè)務(wù)的營收均出現(xiàn)了大幅增長。愛奇藝CEO龔宇在解釋業(yè)績增長時更是明確表示，“這主要是歸功于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充，特別是在本季度內(nèi)推出的一系列自制綜藝節(jié)目?！?/span>

同時，結(jié)合中泰證券、艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)來看，2020年偶像市場總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元。選秀綜藝節(jié)目背后具備的產(chǎn)業(yè)帶動作用的模式，以及千億規(guī)模的市場，都讓愛奇藝沒有理由把這塊蛋糕讓給別人。

03 選秀沒有常青樹

2016年，CJ Mnet 媒體公司為了打破韓國偶像行業(yè)長期被SM、YG、JYP三家占據(jù)主導(dǎo)地位的局面，推出了選秀節(jié)目《Produce 101》。通過讓來自不同公司的101名女練習(xí)生在舞臺上同臺競技最終成團(tuán)出道的新穎模式，打破了韓國娛樂公司之間的“楚河漢界”。

《Produce 101》系列的成就主要有兩個，首先是幫助CJ Mnet進(jìn)一步鞏固了行業(yè)地位，其次是造就了多個國民女/男團(tuán)，對CJ Mnet起到了反哺的作用。

對其他鄰國來說，《Produce 101》的意義在于成團(tuán)式選秀的新穎模式。從愛奇藝的《偶練》《青你》，到騰訊視頻的《創(chuàng)造營》系列，優(yōu)酷的《以團(tuán)之名》，都是受此影響。

與選秀模式相比，更值得注意的是，CJ Mnet和愛奇藝等中國長視頻平臺都擁有影視內(nèi)容的播出渠道。而且CJ Mnet還會定期舉辦韓國最具代表性、最權(quán)威的音樂頒獎典禮之一的MAMA，其本身亦是音樂內(nèi)容提供商。

在播出渠道之外，愛奇藝也擁有星光大賞、尖叫之夜等具有頒獎典禮性質(zhì)活動。

也就是說，愛奇藝從《Produce 101》中得到的啟發(fā)不僅是新穎的節(jié)目模式，還有流媒體與產(chǎn)業(yè)鏈之間的運(yùn)作模式。

然而，國內(nèi)貧瘠的土壤沒能幫助中國的學(xué)徒們得到相應(yīng)的果實。

其中最引人注意的，就是這次的“奶票”事件，青你3和愛奇藝不得不為此買單。

過激的粉絲為了讓偶像C位出道，不顧道德與法律的雙重紅線；商家為了業(yè)績把比賽和產(chǎn)品強(qiáng)行捆綁；制作方在選手的基礎(chǔ)信息方面也存在失察之處。

對愛奇藝來說，同樣“過激”且存在隱患的，還有被拔苗助長的選秀行業(yè)。

或許很難有人相信，成團(tuán)選秀模式在起源地韓國尚未過氣，在中國卻已經(jīng)疲態(tài)盡顯了。

已經(jīng)出現(xiàn)的現(xiàn)象是，在蔡徐坤、楊超越之后，三大平臺再也沒有走出過第二個可以與二人比肩的選手。這背后所反映的，其實正是國內(nèi)選秀節(jié)目的癥結(jié)所在，即行業(yè)整體在不成熟的情況下被資本拔苗助長，雖然在短期內(nèi)實現(xiàn)了爆發(fā)性增長，但隨著時間的拉長，選手和節(jié)目都缺乏再生長的營養(yǎng)。

其中比較容易感覺到的是，節(jié)目中的選手不僅出現(xiàn)了越來越多的“回鍋肉”，海外選手的比例也越來越高。

在《創(chuàng)造營4》中大火的利路修，本身并不是專業(yè)藝人，參賽前只是日本選手的中文翻譯老師，因外形條件不錯，在開拍前五天被“抓”去湊數(shù)。這暴露了選秀節(jié)目已經(jīng)難覓新選手的尷尬。

比利路修被臨時“抓壯丁”更能說明問題的是，2021年的選秀節(jié)目集體出現(xiàn)了“回鍋肉”現(xiàn)象。

參加青你3的“doggie”，剛剛參加完B站的《說唱新世代》，止步25強(qiáng)。被爆出黑歷史的余景天，在2019年就參加過韓國選秀節(jié)目《Produce X 101》。

隔壁《創(chuàng)造營2021》則出現(xiàn)了2016年《中國新歌聲》的冠軍蔣敦豪，參加過2015年《星動亞洲》的俞庚寅和何屹繁。

而這已不是選秀節(jié)目第一次大面積出現(xiàn)“回鍋肉”了。

“青你3”走下神壇，愛奇藝痛失長城

“青你3”走下神壇，愛奇藝痛失長城