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策略也好，打法也罷。

最根本的還是要依靠內(nèi)容，內(nèi)容是最小的營銷單元，內(nèi)容質(zhì)量越高，在公域獲得的曝光也就越大。

所以，筆記內(nèi)容質(zhì)量的提升迭代和復(fù)用就顯得尤為重要，每篇投放筆記都有歸因的價值，好是因為什么好，差是因為什么差，數(shù)據(jù)表現(xiàn)的好的筆記是可以把選題提煉出來，通過模仿和改寫變成多篇爆文。

有很多的筆記是沒有選題的，尤其是底部和素人量級，筆記的邏輯大多都是“我最近用了一個產(chǎn)品，特別好用，我推薦給大家，原因一、原因二、原因三... ... ”

有選題的筆記應(yīng)該是“爛臉好幾年，徹底不長痘以后才明白，痘痘肌堅持擦維A以及平時多忌口，我用這個維A是閨蜜推薦給我的，我的使用感受一、感受二、感受三... ... ”

后者因為有了選題的加入，會更吸引有同樣經(jīng)歷的受眾，聰明的算法會幫筆記找到更多因為長痘而苦惱的人，真實的經(jīng)歷和干貨部分也會增加互動，互動效果好的筆記自然會獲得更多次的分發(fā)。

所以，得重視選題，沒有選題，就沒有被分發(fā)的理由。

一、選題原則

1）“利他”思維

在小紅書產(chǎn)出內(nèi)容，最忌諱的就是自賣自夸，寫用戶想看的，而不是只重視自己想要表達的，這一點可以通過去拆解模仿同類賽道的爆文筆記，找到合適的選題。

用戶不想看你的內(nèi)容，哪怕你把自己夸上天也沒有用。

2）能夠引起用戶情緒共鳴

站在用戶角度，產(chǎn)出一些能夠引起討論互動的筆記內(nèi)容，比如商家想要推廣自己的“座椅靠背、護腰矯正坐墊”，種草人群是職場人，就可以產(chǎn)出一些例如“牛馬勞損病”等內(nèi)容，可以先以吐槽工作、尋求解決辦法等角度發(fā)帖，做產(chǎn)品植入，和用戶拉共鳴。

甚至還可以把使用場景再擴大一點，找到容易有情緒共鳴的人群“寶媽”，用“喂奶時的腰酸背痛、產(chǎn)后腰麻等等”共鳴感內(nèi)容去做植入。

3）受眾廣

想要讓筆記變成爆文，前期的選題受眾人群就要盡量的廣，如果你的選題對象比較窄，從曝光度上來看就很難成為爆款筆記。如果內(nèi)容質(zhì)量夠好、細分關(guān)鍵詞選的好，那是有可能獲得比較好的搜索流量，但卻無法成為一篇成功的A0-A3人群爆文。

二、找到好選題

沒有好選題，你的內(nèi)容就沒有被分發(fā)的理由。那么怎樣才能找到好選題呢？我們一般會從這幾個方向著手：

1）在搜索欄中搜索細分選題下的“下拉詞”

可以看一下同賽道同類目，用戶的高頻搜索詞是哪些，以此來明晰消費者的需求點，做用戶感興趣的選題。

2）營銷工具的利用

像我們大家平時經(jīng)常用的營銷工具有很多，比如蒲公英、千瓜、灰豚紅薯等等，每個工具或多或少都可以幫助我們明晰選題。

給大家舉個蒲公英的例子：很多朋友總有個誤區(qū)就是以為它只是個達人合作平臺，但其實我們在做選題時可以通過蒲公英上的創(chuàng)意中心，輕松找到不同類目下的熱門優(yōu)質(zhì)筆記和案例。這些高質(zhì)的高熱筆記可以幫助我們挖掘出類目中已經(jīng)存在的優(yōu)質(zhì)選題。

如果說，你覺得蒲公英提供的筆記數(shù)量太少，還可以通過小紅書第三方數(shù)據(jù)平臺拉取相關(guān)筆記，按照互動量排序?qū)С?/strong>，可以非常高效的了解到類目中已有哪些用戶關(guān)注度比較高的選題。

積累到一定數(shù)量的選題之后，把那些偏差太大或者不適合復(fù)制的選題篩掉，剩下的選題我們就可以進行拆解模仿了。

最后可以留個10-20個熱度和討論度比較高的選題，作為我們內(nèi)容雙循環(huán)的第一波選題。

三、拆解爆文搭建選題庫

拆解爆文我們可以按照爆文=吸睛標(biāo)題+抓手+痛點+共鳴+觀點這幾個元素去做拆解，依據(jù)筆記類型、行業(yè)賽道/話題、合適的標(biāo)題、筆記鏈接、點贊/收藏/評論、筆記結(jié)構(gòu)拆解、產(chǎn)品植入點為分類，最后總結(jié)為多個不同類型的素材庫，比如：

1）爆文庫

包含我品賬號和競品賬號的爆款；

2）標(biāo)題庫

所有讓你忍不住點擊的標(biāo)題都可以記下來，無論是不是和你行業(yè)相關(guān)；

3）圖片/視頻庫

主要包含高清無版權(quán)圖片/視頻，切忌隨意使用一些禁止商用的圖片或者視頻，以防侵權(quán)；

4）工具庫

主要包含內(nèi)容創(chuàng)作的相關(guān)工具；

5）名詞庫

主要包含垂直行業(yè)專有名詞解釋；

將我們拆解后的筆記內(nèi)容錄入進去。對于反復(fù)測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的素材及時清理，及時更新素材內(nèi)容，匹配熱點需要，緊跟行業(yè)走向

四、爆文選題測試

經(jīng)驗是基礎(chǔ)，測試才出真理，不管對這個內(nèi)容有多自信，也還是要經(jīng)過賽馬測試的。

測試的過程我們可以分為3個階段，分別對應(yīng)的是，閱讀高、互動高、回搜高。

互動和回搜都是驗證種草效果的重要數(shù)據(jù)，兩個數(shù)據(jù)對應(yīng)的素材也完全不相同，只有經(jīng)過多輪測試，才能驗證哪一種內(nèi)容模型是互動效果好，哪一種內(nèi)容模型是回搜效果好。

不測試得運營那就是耍流氓，賽馬測試可以幫助我們縮小優(yōu)質(zhì)選題的范圍，同時參與測試的筆記評論區(qū)的互動也可以幫我們進一步確定痛點。

選題和痛點的迭代，會反哺內(nèi)容模型，幫助我們持續(xù)優(yōu)化筆記內(nèi)容，放大筆記傳播效果和種草效果。

所以，讓數(shù)據(jù)驗證筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度，讓種草回歸理性，而不是玄學(xué)。

好了，以上就是今天的內(nèi)容。

另外，給大家準(zhǔn)備了一份來自小紅書官方發(fā)布的《小紅書2025年度營銷IP最新版圖》PDF版。

都是干貨，有方法論，有策略布局，有案例拆解，特別棒，完全是可以用一整年的。老規(guī)矩，沒啥要求，點個在看，后臺回復(fù) “小紅書2025” ，自行獲取。




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爆文率30%的方法：小紅書爆文選題SOP

一、選題原則

二、找到好選題

三、拆解爆文搭建選題庫

四、爆文選題測試

一、選題原則

二、找到好選題

四、爆文選題測試