攜手百度觀星盤，TalkingData智能營銷云引入“問詢行為分析”人群洞察維度
無論是日常廣告投放，還是即將到來的電商大促，數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷已經(jīng)成為當(dāng)下的更優(yōu)選擇。想讓精準(zhǔn)營銷真正發(fā)揮提效降本的價值，首先就需要做好人群洞察，通過多維度的人群分析與畫像，支撐精細(xì)化的營銷投放、效果評估與策略優(yōu)化。
為了更好地賦能精準(zhǔn)營銷，TalkingData Smart Marketing Cloud智能營銷云對人群畫像預(yù)測能力進(jìn)行升級，聯(lián)合百度營銷全鏈數(shù)據(jù)營銷平臺“百度觀星盤”，增加“問詢行為分析”洞察維度。
基于TalkingData包含8大類別、900+標(biāo)簽的標(biāo)簽體系，智能營銷云已能夠提供人口屬性、終端屬性、商旅分析、APP使用分析、OTT家庭視聽偏好等多種人群洞察維度。TalkingData現(xiàn)通過與百度觀星盤以安全合規(guī)的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，將智能營銷云的洞察能力擴(kuò)展至互聯(lián)網(wǎng)搜索問詢場景，進(jìn)一步豐富人群畫像、分析預(yù)測人群屬性。
相較其他平臺，百度作為全球范圍內(nèi)強大的中文搜索引擎，為廣大用戶提供海量信息，是互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的重要入口，用戶側(cè)“主動搜索，意圖明確”的鮮明特點，在精準(zhǔn)洞察人群興趣偏好方面具有巨大優(yōu)勢。
此次新增的“問詢行為分析”維度，支持以下四大方面的人群畫像預(yù)測：
搜索偏好
能力一
搜索偏好畫像呈現(xiàn)目標(biāo)人群在百度域內(nèi)搜索Top關(guān)鍵詞的實時情況，支持以UV占比、TGI為指標(biāo)進(jìn)行排序，智能生成詞云圖。此外，搜索偏好畫像提供Top搜索詞的人群UV占比、全網(wǎng)UV占比、TGI數(shù)據(jù)，幫助了解目標(biāo)人群Top搜索詞在百度全網(wǎng)的UV占比情況。
媒體偏好
能力二
媒體偏好畫像呈現(xiàn)目標(biāo)人群的媒體搜索、內(nèi)容行為觸點情況，支持媒體名稱關(guān)聯(lián)到對應(yīng)媒體類型，展示UV占比結(jié)果，幫助了解目標(biāo)人群的媒體和媒體類型偏好。
閱讀偏好
能力三
閱讀偏好畫像呈現(xiàn)目標(biāo)人群在百度資訊信息流產(chǎn)品上的閱讀行為偏好，實現(xiàn)從閱讀內(nèi)容的一級分類和二級分類呈現(xiàn)閱讀內(nèi)容的分布，支持UV占比、TGI指標(biāo)的展示。
長視頻偏好
能力四
長視頻偏好畫像呈現(xiàn)目標(biāo)人群在百度流量上觀看視頻的特征分布，實現(xiàn)從劇目的一級分類和二級分類呈現(xiàn)觀看內(nèi)容分布，并提供明星偏好洞察，支持UV占比、TGI指標(biāo)的展示。
本次產(chǎn)品能力融通，是TalkingData與百度營銷觀星盤多方位深化合作的重要里程碑。雙方將攜手精進(jìn)并各展所長，面向廣告主、運營人、研究者等各類行業(yè)用戶，打造“覆蓋更廣、維度更全、數(shù)據(jù)更準(zhǔn)”的人群洞察利器。此次合作，數(shù)據(jù)采用人群數(shù)據(jù)，不涉及用戶個人信息，同時，以百度強大的AI能力為全過程保駕護(hù)航，確保數(shù)據(jù)安全及技術(shù)規(guī)范。
作為TalkingData品牌營銷產(chǎn)品矩陣的重要一環(huán)，智能營銷云也將持續(xù)完善產(chǎn)品能力，與TalkingData Brand Growth、TalkingSmart DMP、騰云潛易和騰云品效分析等產(chǎn)品形成合力，構(gòu)建覆蓋投前、投中、投后全鏈路的數(shù)字化營銷閉環(huán)，安全合規(guī)地實現(xiàn)品效合一與ROI提升。
百度營銷觀星盤，是2019年上線的全鏈AI營銷數(shù)據(jù)平臺。觀星盤以百度AI提供持續(xù)進(jìn)化的動能，以數(shù)據(jù)能力深度賦能廣告主及代理商，針對不同行業(yè)深度洞察品牌和用戶特征，提供全場景多維度智能分析，一站式全媒體用戶策略觸達(dá)，投后效果跟蹤和度量，全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀、分析和再營銷，構(gòu)建覆蓋用戶全生命周期的整合營銷能力。觀星盤是百度營銷AIA-GROW模型的核心支持產(chǎn)品。
TalkingData Smart Marketing Cloud智能營銷云，是以數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)營銷的數(shù)字化營銷平臺。依托于TalkingData及合作伙伴的強大數(shù)據(jù)支撐，智能營銷云提供從消費人群圈選、到人群特征洞察和媒介行為洞察、再到多媒體觸達(dá)、最后實現(xiàn)效果評估優(yōu)化的智能化營銷能力，幫助企業(yè)構(gòu)建完整的數(shù)字化營銷閉環(huán)。
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