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全球服務(wù)設(shè)計(jì)共創(chuàng)節(jié)城市站發(fā)起者

轉(zhuǎn)自：Design with CloudAI

編輯：劉麗

共 2597 字，預(yù)計(jì)閱讀 7 分鐘

??劃重點(diǎn)：

前期我們的系列文章已經(jīng)分享支撐 to B/G 設(shè)計(jì)基調(diào)的 “設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)建” ，到 to B/G 產(chǎn)品門(mén)戶(hù)網(wǎng)站煥新升級(jí)。

今天迎來(lái)我們的完結(jié)篇云產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例解析落地，一起看看吧～

項(xiàng)目背景

京東業(yè)務(wù)板塊整合，京東科技子集團(tuán)正式成立，成為整個(gè)京東集團(tuán)對(duì)外提供技術(shù)服務(wù)的核心輸出平臺(tái)。整合后的京東云，升級(jí)了 LOGO ，并更新了 slogan 為 “云之上，創(chuàng)更多” 。

配合京東集團(tuán) 618 大促節(jié)奏，云側(cè)會(huì)集中活動(dòng)資源，進(jìn)行云相關(guān)的 ToB 大促活動(dòng)，完成收入及用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

此次活動(dòng)分為備戰(zhàn)期和主站期，備戰(zhàn)期圍繞 “助力商家賦能” 主題來(lái)組織頁(yè)面，突出展示為商家?guī)?lái)的價(jià)值，如 “降本增效” “精準(zhǔn)獲客” 等；主站期為全面爆發(fā)期，面向全部京東云的新老客戶(hù)，在活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)，明確業(yè)務(wù)目標(biāo) “促新購(gòu)收入” 、 “提升企業(yè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)” 。

主視覺(jué)

結(jié)合集團(tuán)架構(gòu)升級(jí)、品牌升級(jí)、活動(dòng)規(guī)劃、往期 618 與雙十一的視覺(jué)，經(jīng)過(guò)大家腦暴，我們提出了 “聚變與裂變” 的概念來(lái)貫穿今年 618 活動(dòng)的視覺(jué)。

同時(shí)提取了往期大促主站期活動(dòng)的環(huán)形聯(lián)接元素延續(xù)主站期大促品牌視覺(jué)。

備戰(zhàn)期

備戰(zhàn)期主題為商家賦能專(zhuān)場(chǎng)，對(duì)應(yīng) “聚變” 概念，畫(huà)面以京東云和京東科技的輔助圖形為基礎(chǔ)的方形科技平臺(tái)為核心，以光的傳遞為介質(zhì)向內(nèi)聚集京東云與合作伙伴的能力，為商家?guī)?lái)價(jià)值，加速商家實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，突破業(yè)務(wù)瓶頸期，為商家按下快進(jìn)鍵。畫(huà)面使用官網(wǎng)日常運(yùn)營(yíng)的等角視圖俯視視角來(lái)延續(xù)京東云的品牌風(fēng)格，向商家傳遞京東云的品牌形象。

主站期

主站期圍繞 “裂變” 的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，以同備戰(zhàn)期主體元素為基礎(chǔ)增加大促感元素向外裂變爆發(fā)，體現(xiàn)京東云創(chuàng)更多的能力與狀態(tài)，為更多企業(yè)、商家提供多元業(yè)務(wù)發(fā)展及增長(zhǎng)理念，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)負(fù)能于產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同商家、企業(yè)不同階段的需求，科技助力快速裂變?cè)鲩L(zhǎng)。畫(huà)面使用超廣角仰視視圖，增強(qiáng)活動(dòng)感的同時(shí)，也增加了穩(wěn)定感與權(quán)威感，給用戶(hù)信賴(lài)的感覺(jué)。

視覺(jué)延續(xù)與發(fā)展

主體組件延續(xù)，備戰(zhàn)期與主站期主體采用了同一個(gè)物體的不同視角、狀態(tài)，元素采用 ArtDeco Design 中的 3D 白膜，保持一定品牌感的同時(shí)也保證了設(shè)計(jì)效率。

畫(huà)面視角從備戰(zhàn)期的等角視圖俯視視角向上升起、向外爆發(fā)出主站期的超廣角仰視圖，營(yíng)造活動(dòng)的連續(xù)性。

兩期畫(huà)面使用了京東紅、科技黑、金色、藍(lán)灰色搭配，用京東紅來(lái)繼承與傳播京東家族的基因與能量，用黑色來(lái)表現(xiàn)來(lái)自京東科技集團(tuán)的穩(wěn)重與專(zhuān)業(yè)，搭配金色營(yíng)造出 618 節(jié)日的氛圍。備戰(zhàn)期面向商家客戶(hù)以科技黑色為主色，延續(xù)科技的品牌感；主站期面向全部客戶(hù)以京東紅為主色，更多的展現(xiàn)集團(tuán)的基因與能量。

頁(yè)面設(shè)計(jì)

頁(yè)面構(gòu)思

服務(wù)目標(biāo)設(shè)計(jì)

在活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)，明確業(yè)務(wù)目標(biāo) “促新購(gòu)收入” 、 “提升企業(yè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)” ，重點(diǎn)包裝消費(fèi)返券、 1 元抽獎(jiǎng)等和目標(biāo)掛鉤樓層，突出利益點(diǎn)，吸引用戶(hù)轉(zhuǎn)化。

全流程轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)

結(jié)合活動(dòng)抽獎(jiǎng)、消費(fèi)返券等促銷(xiāo)玩法，從 ‘注冊(cè) - 認(rèn)證 - 付費(fèi) - 再付費(fèi)’ 整個(gè)流程進(jìn)行活動(dòng)包裝，每一步均增加助力轉(zhuǎn)化點(diǎn)，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。同時(shí)為不滿(mǎn)足活動(dòng)的用戶(hù)提供其它轉(zhuǎn)化信息。

快捷觸達(dá)設(shè)計(jì)

頁(yè)面整體較高，點(diǎn)擊基本聚焦在前兩屏，布局上將核心利益點(diǎn)提煉在首屏露出，并增加樓層快捷導(dǎo)航，提高下方樓層觸達(dá)率。

頁(yè)面視覺(jué)

芯片 —— 融合承載，以小見(jiàn)大影響生活，從芯片提取視覺(jué)元素貫穿頁(yè)面（樓層背景、卡片樣式等）。京東云 618 立足于科技，延續(xù)主 KV 質(zhì)感 “金屬 + 磨砂” ，加強(qiáng)科技感，統(tǒng)一整體頁(yè)面感受。頁(yè)面中多用 “標(biāo)簽” 樣式，營(yíng)造 618 大促、優(yōu)惠等氛圍感。頁(yè)面整體按照 “F” 型瀏覽路徑進(jìn)行信息排布，幫助用戶(hù)迅速獲取重要信息以及快速了解活動(dòng)概要。從而選擇最合適的商品活動(dòng)進(jìn)行參與，節(jié)省用戶(hù) “找” 的時(shí)間，從而減少頁(yè)面跳出概率。

重要樓層：從現(xiàn)實(shí)店鋪售賣(mài)獲取靈感，樓層采取貨架形式設(shè)計(jì)，營(yíng)造 “買(mǎi)賣(mài)” 氛圍感受，吸引用戶(hù)注意力引起共鳴，從而促進(jìn) “買(mǎi)” 的行為產(chǎn)生。

報(bào)告樓層：融入優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)概念， 30 度斜角分開(kāi) “撕裂” ，免費(fèi)贈(zèng)送與盲盒抽取即撕即得，迎合用戶(hù)即可獲取禮品的喜悅感。

抽獎(jiǎng)樓層：大轉(zhuǎn)盤(pán)采用金屬質(zhì)感，質(zhì)感厚重，樓層所占面積較大，加強(qiáng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)的分量感以及比重，營(yíng)造 “可獲得大獎(jiǎng)” 的感受，吸引用戶(hù)參與。

常規(guī)樓層：卡片設(shè)計(jì)整合信息內(nèi)容，底紋緊扣樓層主題，融入 “芯片” 特征細(xì)節(jié)突出科技感，品類(lèi)區(qū)分上保持統(tǒng)一視覺(jué)感受的同時(shí)，仍舊有所區(qū)分。

總結(jié)

本次的 618 運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，充分考慮活動(dòng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)并結(jié)合企業(yè)特征文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。分享簡(jiǎn)略的展現(xiàn)了 618 云創(chuàng)熱愛(ài)節(jié)的設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)思路。頁(yè)面現(xiàn)已上線京東云官網(wǎng)，京東云 618 云創(chuàng)熱愛(ài)節(jié)，有興趣的同學(xué)可以去看看哦～

希望本篇分享對(duì)大家的工作有所啟發(fā)，關(guān)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的更多分享，請(qǐng)大家關(guān)注我們～

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