抖音，就是爸媽的朋友圈
春節(jié)回家，對(duì)我感觸最大的產(chǎn)品是抖音。
不是春節(jié)紅包，而是抖音已經(jīng)成了我那父老鄉(xiāng)親們的朋友圈。沒錯(cuò)，就是朋友圈。
他們看到新鮮事的第一反應(yīng)是：拍抖音。他們?cè)诙兑粲涗浫粘＃瑪]貓曬娃，相互點(diǎn)贊，關(guān)懷評(píng)論。
如果說之前的抖音是無聊消遣唱歌跳舞，那么現(xiàn)在的抖音就是看身邊的人在干什么，看老爸老媽發(fā)了什么。這些人在微信朋友圈本是隱身的存在。
但隱身的用戶群體，終于找到了云上社交的歸屬，就是短視頻間的點(diǎn)贊之交，就是抖音建立的朋友圈。
01
爸媽的日常生活
一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)是，我爸能達(dá)到平均每個(gè)視頻80個(gè)贊、10多條評(píng)論的程度 。
這80個(gè)贊，不是陌生人的贊，陌生人也不會(huì)贊。這10多條評(píng)論，我看他們的昵稱和頭像都能認(rèn)出是伯仲叔季還是姨表舅姑。
這種熟人之間的社交正反饋，比朋友圈好太多。想想我們現(xiàn)在的朋友圈，被各種信息充斥，發(fā)布一個(gè)動(dòng)態(tài)瞬間就淹沒在時(shí)間的正序洪流里。
所以，站在發(fā)布者的角度，推薦就是好于時(shí)間軸。同理，微信公眾號(hào)現(xiàn)在的排序也是熱度喜歡大于時(shí)間。
我爸每天在抖音曬著他的哄娃日常，他的下鄉(xiāng)包桌生意，他的釣魚收獲，他的喝著小酒唱著歌。這都是他的日常生活。
我去二姨家走親戚，孩子們玩氣球，二姨說大家在一起玩，她要拍個(gè)視頻發(fā)抖音。我問我大舅為啥抽著煙看抖音，他說你讓我干啥，去看電視么？原來我老舅的時(shí)間也是碎片化。
抖音的評(píng)論是開放的，大家相互發(fā)現(xiàn)，相互關(guān)注。站在社交廣場(chǎng)的角度，大家就是一個(gè)個(gè)相互熟悉的關(guān)系鏈。微信朋友圈是廣場(chǎng)內(nèi)的小群聊天，沒在圈子就看不見，抖音的做法則是看見就算。
站在抖音做社交的角度，站在微信后時(shí)代獲取關(guān)系鏈的角度，抖音也必須將社交互動(dòng)公開化，借由一個(gè)圈子一個(gè)圈子的層層滲透，拿到社交關(guān)系鏈。
于是，我現(xiàn)在打開抖音看到的都是老家的動(dòng)態(tài)，是我擁有幾個(gè)相同通訊錄好友的動(dòng)態(tài)，是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的生活常態(tài)。
02
朋友圈變化的原因
我平常很少打開抖音，所以每隔一段時(shí)間打開抖音，能感知到極為明顯的變化。
本地化、生活化、去精英化、去PGC，所以跳舞的小姐姐減少了，唱歌的小哥哥減少了。不是他們的群體數(shù)量少了，而是分發(fā)機(jī)制變了。
這個(gè)變化的本質(zhì)是抖音的日活。抖音已經(jīng)是大部分人都在用的產(chǎn)品，全國第二。站在信息分發(fā)的角度，要思考的問題就是：當(dāng)大家都在用的時(shí)候，用戶應(yīng)該刷什么？
這就是社交關(guān)系的壓力。所以抖音關(guān)閉了喜歡，支持設(shè)置為不可見，支持發(fā)布一天的視頻。但除了產(chǎn)品本身，爸媽朋友圈的變化至少還有以下兩點(diǎn)：
1 爸媽對(duì)使用成本的感知
產(chǎn)品有使用成本，發(fā)朋友圈需要教育。站在用戶的視角考慮，發(fā)微信朋友圈和發(fā)抖音哪個(gè)成本大？
我們習(xí)以為常的交互，對(duì)于父輩不是這樣。爸媽接受的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要從他們的年代算起。他們接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是近幾年，是微信和短視頻齊飛的近幾年。
我們習(xí)慣的微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-發(fā)布的路徑，爸媽與之對(duì)比的體驗(yàn)是打開抖音直接發(fā)布。
我們習(xí)慣的一個(gè)個(gè)好友加了才能看到動(dòng)態(tài)和評(píng)論，爸媽就是在視頻中把親朋好友看后直接關(guān)注。而且看后關(guān)注的成本，比掃碼/手機(jī)號(hào)加好友的成本低太多。
我們習(xí)慣的先點(diǎn)開朋友圈的兩個(gè)點(diǎn)再點(diǎn)贊，爸媽接受的就是雙擊視頻點(diǎn)贊或單擊喜歡。
所以，習(xí)以為常的就理所當(dāng)然嗎？對(duì)爸媽，我們說不出所以然。
2 全屏短視頻，成就了社交場(chǎng)
朋友圈是信息流，有質(zhì)量的信息淹沒在廣告的喧囂里。但短視頻的全屏，完成了場(chǎng)與場(chǎng)之間的隔離。
信息流都需要一條一條的完成閱讀。在瀏覽效率上肯定是朋友圈的瀑布流更高，但在發(fā)現(xiàn)感興趣的有效信息上，沉浸式的短視頻更好。
一個(gè)個(gè)視頻是相互區(qū)隔的場(chǎng)，喜歡就留下，不喜歡就切換到下一個(gè)。相互獨(dú)立，互不打擾。
場(chǎng)是沉浸式的，看到親朋好友就駐足停留。場(chǎng)是有互動(dòng)的，看到休閑樂事就順手點(diǎn)贊評(píng)論。所以，一個(gè)視頻80個(gè)贊和10多條評(píng)論。
站在產(chǎn)品的角度想想，80個(gè)贊對(duì)于用戶是什么感受呢？大概是每天都想繼續(xù)發(fā)視頻表達(dá)的欲望吧。
于是，就成為了朋友圈。
總結(jié)
抖音，在消遣娛樂中，滲透到了爸媽的社交。
抖音在爸媽的心智是視頻點(diǎn)贊生活，是閑聊場(chǎng)景的線上化。微信的心智則是語音通話，是有事討論的小飯桌。
你說抖音對(duì)微信的沖擊大嗎？那是相當(dāng)大。一切都這么平常，一切都這么無法想象。
打敗微信的肯定不是微信，就是我們平平無奇的生活。畢竟爸媽出去忙了一天生意，確實(shí)需要回家坐在沙發(fā)上點(diǎn)個(gè)贊，然后明天再見。
再見，朋友圈。
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