抖音上癮的秘密

前些日子和抖音產(chǎn)品經(jīng)理聊天，得知抖音及Tik Tok的MAU突破15億了，為了更細(xì)節(jié)的體驗(yàn)每處，在某個(gè)下午重新下載安裝，直到聽(tīng)到凌晨1點(diǎn)多的鬧鐘響，我才猛然發(fā)現(xiàn)不知不覺(jué)在抖音停留時(shí)長(zhǎng)為5個(gè)多小時(shí)，心里暗罵一聲：“媽蛋，我上癮了。”便繼續(xù)刷著……

 

昨晚在朋友圈發(fā)了一個(gè)調(diào)研 —— “每天你花費(fèi)在抖音上的時(shí)間是多久？”，看到大部分小伙伴是看至停不下來(lái)就卸載了，然后重裝后偷偷看……

 

抖音的所有設(shè)計(jì)都像是涂了潤(rùn)滑劑的滑滑梯，你只要向前挪一挪身子，就會(huì)一直舒舒服服地滑下去，滑下去。。且眼前都是各種新奇的幻境，耳朵里回蕩著各種流行音樂(lè)，十分舒坦，時(shí)間就不知不覺(jué)的流逝了。

 

發(fā)現(xiàn)刷了幾天抖音后，只要有空，會(huì)情不自禁的打開(kāi)（即使在流量不夠的情況下），吃飯的時(shí)候看，下午茶的時(shí)候看，下班的那一刻會(huì)滿懷憧憬的看一會(huì)。

 

產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)太贊了。所有可能帶來(lái)阻礙的地方，都被精心的粉刷了，手指滑動(dòng)的絲滑交互、進(jìn)度條位置、視覺(jué)焦點(diǎn)的抓住，甚至還“貼心”地去掉了屏幕頂端的時(shí)間顯示。

 

產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略也太給力了。具有沖擊力的短視頻內(nèi)容、全民發(fā)起的活動(dòng)任務(wù)挑戰(zhàn)、極速版的一個(gè)個(gè)金幣現(xiàn)金兌換活動(dòng)……

 

從產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)到整體運(yùn)營(yíng)策略，當(dāng)然還有抖音算法推送策略……構(gòu)成了抖音讓我沉迷的秘密。

 

作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，既然沉迷一個(gè)產(chǎn)品，索性就去了解它。除了做抖音的產(chǎn)品拆解和算法策略研究，更深層次的了解到“抖音的瓜子理論”：

1.產(chǎn)品消費(fèi)門(mén)檻低——不用復(fù)雜的操作就可以接觸到內(nèi)容，不需要選擇而直接幫你推薦屬于你的內(nèi)容。消費(fèi)“第一顆瓜子”成本極低；

2.低注意力——邊吃飯邊刷抖音，邊聊天邊刷抖音，內(nèi)容形態(tài)非常輕，可以隨時(shí)隨地消費(fèi)；

3.上癮機(jī)制——為什么很多事情人們堅(jiān)持不下來(lái)，因?yàn)榉答佹溌诽L(zhǎng)，人腦總是更喜歡短期刺激的。但吃瓜子大家卻樂(lè)此不疲，因?yàn)槌怨献釉诤芏痰臅r(shí)間，讓你感受到了持續(xù)性的刺激。你的大腦得到了持續(xù)性的正反饋。正是這套上癮機(jī)制讓你停不下來(lái)。為什么抖音大部分視頻控制在60秒以內(nèi)？這樣才能對(duì)你大腦進(jìn)行持續(xù)性的短激勵(lì)，不停的分泌多巴胺。讓你停不下來(lái)。

 

這是抖音上癮的秘密。。。所以，我卸載了，等更新功能了再安裝。。。

 

以下是一點(diǎn)思考——

 

微信相當(dāng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，是家里的水電煤。而抖音相當(dāng)于客廳里的電視，可以播放那種既消磨時(shí)間，又讓人欲罷不能的肥皂劇。

 

抖音這樣的產(chǎn)品好不好？非常好哇。這就好比電視剛出來(lái)時(shí)，是劃時(shí)代的。但是呢？它擠占了那個(gè)時(shí)代人們看書(shū)和聚會(huì)的時(shí)間。而現(xiàn)在的小朋友，生下來(lái)就是抖音短視頻中的主角了，好像“也鍛煉了表演能力”，不是嗎？

 

調(diào)研下，你卸載過(guò)抖音多少次？評(píng)論區(qū)見(jiàn)……